文档介绍：电影还是广告片?
海报
预告片
首映式
剧情
剧照
时长:90秒
播放模式:免费,视频网站播放
这是介于电影与广告之间的全新模式
它创造了全新的名词与载体——微电影
效果分析
1、高视频点击率
仅根据优酷网一家数据分析,与“一触即发”有关的视频点击量超过500,000,000次!
2、新闻的“一边倒”正面传播
各大门户网站汽车频道、娱乐
频道,均以高度的热情与参与了本
次报道。
亮点分析
首创“微电影”概念,擅长与电影进行合作的凯迪拉克再次成为“电影”的受益者,这一传播活动将不仅收到当下的传播,更将持续以“鼻祖”的身份,多次被提及。
首次以互联网微博平台为主战场,前期一手的幕后花絮、剧透信息,均从凯迪拉克官方微博爆出,完整呈现了与电影大片一致的节奏,也牢牢牵住了10万微博粉丝的心,让无数人或坐在电脑前,或电视前,等待8点30分一出90秒精彩大戏的上演。
病毒式创新网络营销
利用高人气“天涯社区”平台,进行前期预热
1、采用2010年热度较高的造句形式,用“一触即发”结合当前热点等造句,精彩造句可获得相应奖项与奖品,形成病毒式的口碑传播,并在网友中形成较大范围的传播。
2、涉及“电影”的字样全部自动变红,并自动生成链接,进入广告位中页面
3、视频发布后,号召网友为视频取名转载,转载量高者,将有机会获得限量版车模。
其他思考
微博、微电影与微时代
吴彦祖效应
“一触即发”的可塑性与动态感