文档介绍：我们都是文案手
《文案创作完全手册》读书分享
段子手
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什么是“广告文案”?
什么样的广告是成功的?
□滑稽有趣的
□夺人眼球、有煽动性的
□令人心旷神怡的
□在广告大奖中获得好名次的
□有艺术性的
□高品质、精美的
□令观众产生咨询/购买行动的√
广告,就是产品跟潜在客户的“第一面”
广告文案写手,就是坐在键盘后面的销售人员
2
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广告文案三要素
吸引注意力
说服消费者
达到沟通效果
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如何抓住“第一印象”?
“第一印象”
读到的第一句话
听到的第一个声音
看到的第一个影像
4
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平面广告的“第一印象”
取决于:
标题、视觉设计
5
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宣传手册、商品目录的“第一印象”
取决于:
封面
6
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新闻稿的“第一印象”
取决于:
第一段文字
7
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DM 的“第一印象”
取决于:
封面文案、
最前面的文字
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产品介绍的“第一印象”
取决于:
前几页幻灯片
9
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标题的四大功能如何写出吸引注意力的标题?
吸引注意
筛选听众
传达完整的信息
引导读者阅读文案内文
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