文档介绍：2016-2020网络直播行业浸入红海
深度分析报告
2016年是网络直播商业化应用起步之年。有两件标志性事件狠狠地刺激了业界的神经。第一,欧莱雅在美拍平台上,通过巩俐等明星直播戛纳电影节,吹响了娱乐明星进军直播圈的号角。第二,小米通过直播发布了小米无人机,据说在各个平台上观看总人数累计达到1092万。
在业内人士目瞪口呆还没缓过劲来的时候,被视为业外人士的王健林又直播了私人飞机斗地主。新闻放出来的一刹那,许多心脏嘭嘭嘭陡然加速的跳动起来:直播要咋了?直播要炸了?!
这几件事均发生在今年5月。毫无疑问,2016年5月正是网络直播肇兴的大好时节。随着名人、明星和品牌公司的加持,一大批移动视频直播获得了长足的发展,而PC时代的秀场主播也脱下了长衣换上了app短裙,显得绿漆永在青春焕发。
网络直播意味着内容生产力的又一次重大革命。第一次革命发生在十多年前,那时网络内容UGC刚刚开始,革命小将博客打破了门户垄断地位,使得社区与门户两分天下。而今,UGC由博客发帖进化到移动视频直播,这不是一场鸟枪换炮式的生产工具革命吗?移动视频直播打破了视频门户的垄断,呈现出欣欣向荣的发展气象。过去号召人人秀文字,现在号召全民秀视频,内容产业的生产力,又到了突破的时节!
风险资本的表现可以佐证。统计数据显示,涌入直播领域的VC大幅度增长。据不完全统计,,,,增长率在300%左右。
未来前景可能更加乐观。张笑容说,“随着手机价格下降、流量价格下降、宽带网速提升、美拍等娱乐化直播平台的发展,直播会成为一种杀手级商业应用。”
但是,从行业竞争角度来看,大家需要警惕了。
腾讯研究院收集数据显示,在近两年直播平台数量爆发之后,产业整体临近吃水线,产业竞争已然红海化。这预示着秋风扫落叶般的行业大整合就埋伏在不远的前方。按照互联网行业的经验,未来剩者可能在三家左右。环顾一下周围就会发现,在这个本来不大的市场上,独角兽企业已经出现,巨头已然整军出发。
如果你打算入局,如果你还在仰观风口,如果……还是洗洗睡吧。
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先看一组数据。
市场规模百亿。不同研究机构对于网络直播行业的市场规模测算有所不同,华创证券的研究报告认为2015年直播行业具有120亿的市场规模,艾媒咨询的报告认为该市场规模约为90亿。从这两个数字可以看出,包括广告、增值服务等在内的网络直播的市场规模已经达到了百亿级别。
直播用户突破2亿。艾媒咨询公布的数据则显示,中国网络直播平台用户数量为2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。
未来规模好像不小。从长远来看,网络直播的模式或将演变为视频对话,市场空间新一步扩大。根据华创证券的预计,未来网络直播市场的用户数量、平台类别、变现方式等条件会进一步发展,2020年中国的网络直播市场规模将突破1000亿元。根据方正证券的预计,2016年直播市场规模将达到150亿(记住这个数字),2020年直播市场的规模将达到600亿。
但是,一个新情况出现了:近两年直播平台数量爆发,行业临近吃水线。竞争红海化。
根据文化部4月公布的数据,我国的网络直播企业约有200家(其中,北京目前有30多家网络直播企业,加上经营直播栏目的大网站,有40家左右),这一数量目前还在保持着增长,几乎每周都有1-2个企业进入这个行业。
你看看:200多平台拼抢2亿用户!
竞争不可谓不激烈啊。
不光如此,如果按动计算器快速的计算一下每家份额,还会吓一跳呢:假定2016年市场规模可以达到150亿元,那么,平均每家平台获得的份额不足一个亿。市场碎片化严重。
再假设全国7亿网民全都是直播用户,,=525亿,。这个数字能喂饱200多家嗷嗷待上市的公司吗?
蛋糕小而食客多,由此,我认为,行业整合在即。
这个分析太简单粗暴了?下面,我们就从切蛋糕的角度进行求证。
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从内容角度来看,可以来切这块蛋糕的有四种刀法:演艺刀法、游戏刀法和电商刀法,另外还有一些新兴小飞刀,比如体育赛事、达人解惑、在线授课等等。
从盈利能力来看,目前主要是前三者为主。演艺类直播主要面向男性受众,捧红了诸多女主播,盈利情况较好,平台挖角竞争激烈;游戏类直播则面向游戏爱好者,但大量烧钱使其目前的盈利前景仍然不明;电商类直播偏弱小,产生至今不到3个月,商业化潜力倒是不错。
娱乐演艺类切下的蛋糕大一些。
娱乐演艺类是直播平台的主要类型之一,包括早期的YY、六间房,后来的映客、花椒、秀色秀场,以