文档介绍：第3章市场结构
市场的界定
市场结构的衡量
市场结构的类型
进入与退出壁垒
市场的界定
市场是生产和提供同种产品或者同类产品的企业集合。
定性方法
定量方法
定性方法
产品间的替代:一般当两个产品X与Y互为替代品时,如果X产品的价格上升,而Y 保持不变,那么X的销量就会下降,而Y的销量则上升。
当满足以下三个条件时,产品就具有替代关系:
(1)它们具有相同的或类似的产品性能特征;
(2)它们具有相同的或者类似的使用场合;
(3)它们在同一地域市场中销售。
(1)产品性能特征
产品性能特征是指它可以为顾客所提供的服务。
列举产品性能特征通常能够确认产品是否为替代品,即使这具有主观性。
奔驰与沃尔沃的私家轿车
奔驰与沃尔沃的私家轿车就具有以下相同的产品性能特征:
配备5个舒适的座位
高“外形魅力”和高品牌声誉
高可靠性
强劲的发动机与可靠的方向盘与刹车系统
大量特色配置,例如皮座与压缩唱片播放机
基于以上罗列内容,我们可以认为这两种产品属于同一市场。但是,我们可以将吉普车从该市场中排除出去。
(2)使用场合
产品的使用场合是指产品在何时、何地以及如何使用。
(3)同一地域市场
如果产品是处于不同地域的市场的,那么即便它们有相似特征和使用场合,它们也不是替代品。
一般来讲,两种产品处于不同地域市场,如果
它们在不同地域销售;
运输商品的成本高昂;
对于顾客来说,长途跋涉去购买该商品的成本高昂。
定量方法
(1)产品间的替代程度的测量
(2)考察相近竞争者的价格是否高度相关:考察不同企业的价格如何随着时间变化,因为相近竞争的价格将会高度相关。
(3)当现在销售商提价后,获取单个顾客购买类型的数据
(4)识别同一标准行业分类(SIC)内的竞争企业