文档介绍：浪莎袜业市场调研
LANGSHA Market Research
10装七夏帅
袜业在市场上的定位分析
各袜业品牌的比较及主要产品分析
关于浪莎袜业品牌
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袜业在市场上的定位分析:
1、袜子是每个人的必需品,并且更新周期短,所以市场巨大。国内袜子的生产与销售也是逐年大幅上涨,但是由于国内众多袜子产品无规划、定位欠清晰、品质不稳定、设计无章法,同时随着消费者需求不断增多,这个有着巨大的市场前景的行业还需要不断与时俱进。
2、目前袜业的市场规模及前景:
近几年,国内袜类产品的产销一直呈增长之势,年产量已超过130亿双,年销售收入在350亿-500亿之间,而且这个数字每年仍以5%-8%的速度在递增。袜子作为生活的必需品、易耗品,一般每人每年袜子消费在6-10双。同时,袜子已经时尚化、流行化,与服饰、内衣、鞋子进行接轨,不同场合穿着不同的袜子,袜子作为可以外露的一种内衣,已经将生活、工作、娱乐、交际全部分开,进行相应的完美搭配,时尚而又靓丽。袜类产品的结构也日趋完善。国内袜业在经历激烈的市场竞争之后,已形成非常明显的集群效应,产能主要集中在浙江、广东,其产量已占到全国的90%,近五年两省年均产能增速达到26%。
袜业在市场上的定位分析:
各袜业品牌的比较及主要产品分析:
一、中国袜业的十大品牌:
1、浪莎
2、梦娜
3、宝娜斯
4、丹吉娅
5、振汉
6、情怡
7、步人
8、耐尔
9、芬莉•芬那丝
10、诗柔
各袜业品牌的比较及主要产品分析:
二、品牌分析:
1、浪莎:多元化战略。品牌是产品的灵魂,所以也就是这几大品牌占据着中国袜业市场近50%的江山,而浪莎,它占据了32%的市场份额,到2007年就有1000家专卖店,5万个网点,主要以针织类棉袜为主,其产品也是覆盖男女老少、春夏秋冬的一百余个大类几千多个品种,价位也是从低到高,各种层次都有,其采取的是多元化、规模化战略。
4、丹吉娅:以设计取胜。这几年丹吉娅不断深受消费者的青睐,特别是学生,其主要原因还是其独特的风格还有精心的做工,使人有一种舒适、放松感。其材质主要也是质量上乘的面纱线绒。其校园风格的长筒袜更是引起一股时尚的潮流。其价位以低中档为主,在4-20不等。。
各袜业品牌的比较及主要产品分析:
5、索克思:精准的目标定位。这里说到的不是十大品牌之一的“索克思”,但是在目标定位这方面它的确值得大家学****只做丝袜,而且材质是较好的天然丝袜,只针对16—30岁的年轻女性,高端价位,这样精准的市场定位也使其销售额每年以超过百万的速度增长。
各袜业品牌的比较及主要产品分析: