文档介绍：传统媒体与新媒体融合发展
摘要:近年来,网络平台的迅猛发展,让传统电视媒体受到了一定程度的冲击。在此影响下更好地、全方位地将电视节目呈现给观众,是传统电视媒体发展的根本。本文从西藏电视台首届网络藏晚出发,从多平台互动的优势、制播体系的分析、本土文化的继承与发展方面讲述首届网络藏晚对西藏电视台在媒体融合方面做出的突破。
关键词:新媒体;媒介融合;网络藏晚;
中图分类号:G210 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2016)12-0082-02
2016年2月,西藏电视台大胆尝试网络互动直播,举办了西藏2016年首届网络藏晚(以下简称“网络藏晚”),为观众、尤其是西藏地区观众搭建了“接地气儿”的藏历新年视觉大餐平台,让人耳目一新。首届网络藏晚利用“两微一端”平台,充分发挥网络的特性,实现参与性、互动性、多屏性全方位的一体化融合,让节目以最快、最简单的方式与观众进行了线上线下的实时互动,受到业界及观众的认可。
一、多媒体全方位互动联欢
,开启多平台互动
网络走入千家万户,对社会生活实现全面渗透,深刻改变了人们的生产生活方式,为人们提供了全新交际平台。网络传播凭借其迅速而广泛的特征,从而引起社会的强烈关注。不同于传统媒体的单向传播方式,网络媒介凭借强大的交互技术创造了一种全新的媒介景观[1]。受众在网络传播的过程中,始终占据着举足轻重的地位,他们不仅是信息的接受者、媒介的使用者和内容的反馈者,还是一切传播活动的出发点和落脚点。在传统媒体迫切需要进行全媒体转型的形势之下,西藏电视台除了采用传统的电视平台对网络藏晚进行宣传外,打破了以往晚会在前期召开发布会以号召观众参与、扩大其影响力的宣传模式,利用当下最快捷、最方便、最强参与性的微信公众平台、微博这两种
“单位和个人发声的重要工具”[2],打响了网络藏晚信息发布的第一枪。
(1)不可小觑的微信公众平台。在信息更新以秒来计算的时代,信息传递的速度不仅仅靠主题内容吸引度来衡量了,标题党的直观冲击力,成为吸引大量粉丝参与的重要方式之一。网络藏晚首次采用小成本、小制作的微信平台发布了第一条晚会的相关信息,即网络众筹歌曲《我们在此相聚》:千人共唱一首歌,一起来嗨,一定有你。这条微信一经发布,在短短的几天内,节目组就收到了上百位粉丝发来的视频资料。这是一首对参与者没有任何条件限制的歌曲,只要喜欢唱歌,都可以参与,只要参与就能登上网络藏晚的舞台,凸显了网络时代的草根性与平民性,加之经典的民间小调旋律,又不失藏族歌舞的独特魅力。再如,
“1770年出生的贝多芬要来参加网络藏晚”这条微信,在时间和空间上,预告网络藏晚部分节目,极大限度地让观众发挥对节目的想象力。
(2)微博的魅力。网络拓宽了节目内容的传播渠道,形成以媒资系统为核心,以PC端、手机端、平板端、电视端以及户外屏等为终端的“一云多屏”体系,力求通过新媒体终端进行电视节目的实时传播和互动。由此,电视综艺节目开设微博互动平台便应运而生。在媒介融合的大环境之下,各种传统媒体都寻求与微博的融合,争夺在微博空间的话语权,综艺节目开设的微博也是综艺节目内容传播的一个重要的渠道,使节目内容得到了延伸传播[3]。
网络藏晚充分发挥微博的名人效应,在微信公众号发布相关讯息的同时,主持人利用个人微博平台发布,