文档介绍：玩转澳大利亚
——自由做自己
旅游卫视整合传播方案
——2008年3月——
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旅游卫视与澳大利亚旅游局的渊源……
■■ 2005,邂逅“澳”色…
澳大利亚旅游局与旅游卫视《世界游》节目有了初次尝试,认识了澳大利亚的美丽景色
■■ 2006,再续“澳”缘…
与《世界游》节目展开较深入的合作,节目中带领观众游览、领略澳大利亚的神奇之处
■■ 2007,“澳”情深切…
与07年旅游卫视新推出大型自助旅行节目《环球DIY》和大型环球美食栏目《品味世界》深入合作,节目组深入新南威尔士、墨尔本、西澳、昆士兰、悉尼、斐济、维多利亚、汤加... 自由行玩家、最新奇的旅行线路、美景与美食、人文与风情…全面接触,领略不一样的澳大利亚!
■■ 2008,灯火阑珊处,“澳”情燃烧,玩转澳大利亚!
鉴于和澳大利亚旅游局深厚的合作基础,08年开放旅游卫视全频道资源,玩转澳大利亚:覆盖最黄金旅游节目的广告套装+量身定制的澳大利亚风光片展播+延续节目内容深度合作发掘澳大利亚新鲜感觉的大型电视活动,释放自由做自己的自由旅行观念!激发观众对澳大利亚的神往!
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2008,灯火阑珊处,“澳”情燃烧,玩转澳大利亚!
:全频道精品旅游栏目黄金套播
推荐旅游卫视王牌旅游节目
《有多远走多远》、《环球DIY》、《人生之旅》、《玩转地球》、《中国旅游报道》…
最优惠的广告方案,平均每日6次15秒广告! 涵盖旅游卫视黄金时段!
“旅游”强档*
2008年旅游卫视行走类王牌栏目《有多远走多远》、《环球DIY》、《人生之旅》、《玩转地球》,
邀您加入旅途,一起感受不同国度、不同地域的旅游风潮。
“旅游资讯”权威播报* 专业排名NO· 1
《中国旅游报道》功能性资讯完全确立了观众对频道的信赖
■全面覆盖出行信息服务资源
■国内最为重要的旅游资讯集散地
■拥有电视传媒领域旅游资讯发布的绝对话语权
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:量身定制澳大利亚风光片全频道展播
优质回馈:旅游卫视走过的地方——澳大利亚
量身定制澳大利亚风光片-- 编辑精彩瞬间,制作成画面精美的画面,在旅游卫视白天时段滚动播出。
平均每日2次30秒-1分钟的风光片!
2008,灯火阑珊处,“澳”情燃烧,玩转澳大利亚!
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:顶级户外玩家玩转澳大利亚电视活动
2008,灯火阑珊处,“澳”情燃烧,玩转澳大利亚!
活动名称:顶级户外玩家玩转澳大利亚!
活动内容:召集国内顶级户外玩家3-5人,施展不同极限运动本领,穿越澳大利亚!
活动流程:
前期招募宣传活动新闻发布专题节目承载旅行资讯报道配合网站推广
活动周期:2008年5-12月
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:顶级户外玩家玩转澳大利亚电视活动
2008,灯火阑珊处,“澳”情燃烧,玩转澳大利亚!
【1】前期招募宣传
电视线上宣传-招募宣传片
内容:旅游卫视与澳大利亚旅游局共同发起“户外玩家玩转澳大利亚”电视活动!1个月的宣传期,在旅游卫视平台上招募户外玩家及幸运观众参与“玩转澳大利亚”活动,目的是宣传造势,引起社会关注度!
时长:35秒
播出频次: 全频道滚动播出,黄金时段每天2次,非黄金时段每天2次。
网站推广:前期招募-专区页面
方式:在旅游卫视官网首页建立banner链接,链接到环球DIY网站“户外玩家玩转澳大利亚”专区,号召网友积极参与本次活动。
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:顶级户外玩家玩转澳大利亚电视活动
2008,灯火阑珊处,“澳”情燃烧,玩转澳大利亚!
【2】活动新闻发布
目的:正式启动“户外玩家玩转澳大利亚”电视活动,利用国内顶级户外玩家的名人效应炒热活动,使观众与媒体关注活动后续进程(节目拍摄与专题节目)。
时间:2008年6月(暂定)
地点:北京五星级酒店
与会人员:澳大利亚旅游局代表、《环球DIY》节目制片人、网站负责人、户外玩家3-5人,各大媒