文档介绍：今日头条3C类广告投放案例
惠普惠省系列打印产品
广告样本
广告内页
广告位(小图)
展示量:
534w
点击量:
25w
点击率:
%
广告创意&投放维度
聚焦
趣味
定位对数码产品需求更高的
人群
“新神器”触发用户好奇心
惊喜
礼品回馈用户
创意分析
投放维度
售卖方式: cpm售卖,出价20元,尽快投放
价格较高
地域定向:全国全人群
投放时间:10月1日-3日全时段
展示量:头条的娱乐兴趣类用户占比很高,因此对娱乐感兴趣的用户展示量最高,占13%左右;科技数码、政治军事其次。
点击量:广告创意已标出这是数码类产品,且聚焦有更高科技需求的用户,因此对科技数码感兴趣的用户点击率更高;其次为娱乐和政治军事。
广告数据分析(1)——兴趣
展示量
点击量
年龄
24-30岁用户占总展示用户的70%左右。
和展示量的分布趋势一致,24-40岁之间用户占主导,说明这个年龄段对这类产品兴趣更大,是潜在客户。
性别
男性用户占总曝光用户的75%以上。
和展示量的分布趋势一致,男性用户仍然占点击主导
广告数据分析(2)——年龄、性别
英特尔怀旧广告
广告样本&效果
广告内页
广告位(大图)
展示量:
2382w
点击量:
101w
点击率:
%
广告创意&投放维度
创意分析
怀旧
利用80后的集体怀旧这个主题,提高转化率
突出
因特尔一如既往的蓝色大图,达到品牌曝光的效果
聚焦
创意定位聚焦80后、科技数码兴趣人群
投放维度
售卖方式:cpt售卖
地域定向:全国全人群
投放时间:9月18日全时段投放
展示量:头条的娱乐兴趣类用户占比很高,因此对娱乐感兴趣的用户展示量最高,占到总曝光量的近15%。
点击量:对娱乐感兴趣的用户点击量最高,占到总点击量的13%左右,这是因为虽然为3C产品,但创意适用于整个80后人群,使娱乐类点击率较高;其次为科技数码,与产品性质相符。
广告数据分析(1)——兴趣