文档介绍：微信红包狂热背后的思考
[摘要] 微信红包是腾讯旗下产品微信于2014年1月27日推出的一款应用,。功能上可以实现发红包、查收发记录和提现。本文通过对微信红包及微信红包背后依附的社交工具微信的发展历史的概述来探求春节期间微信红包狂热背后的原因及未来发展趋势的思考。
中国论文网/6/view-
[关键词] 微信红包;微信;思考
【中图分类号】 F49【文献标识码】 A【文章编号】 1007-4244(2014)06-321-1
NIC)在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013年12月,,%。其中,手机网民规模达5亿。2014年1月28日,,具有移动支付功能的微信红包发布,很多人的微信里瞬间被“红包”刷屏了。微信红包迅速在微信中刷屏的背后是一个名为“新年红包”的公众账号,它由腾讯推出将社交、游戏、传播****俗有机地融为一体,更是将互联网金融的创新推到了一个新的高度。随着大量年轻人回乡与亲人团聚,春节期间微信红包大范围的病毒式传播,这个四两拨千斤的产品尤其是迅速被引爆的背后以及微信这几年的高速发展究竟做对了什么?
一、微信发展概述
截至2013 年10月,微信用户已突破6亿,已经远远超过了其他同类型的即时通讯软件。微信从某种程度上说是短信、彩信、飞信的用户体验与产品功能的升级版本。在新媒体技术的支撑下,它以智能手机为基础,以手机客户端为依托,以增强用户体验为目标,融合了短信的文字,彩信的图片,同时扩充了语音和视频功能。此外,微信还与手机通讯录互通,这就保证了微信好友的强关系。
二、微信红包的亮点
根据腾讯官方统计,截止除夕夜微信红包的各项数据是:;抢了最多红包的数量是869个;除夕夜当天参与红包总人数是482万。
微信红包的第一个亮点至于方便性。用户只需进入“新年红包”公众号,选择发几个红包、发放的金额,写好祝福语,通过微信支付,红包就包完了。接下来发红包时可以发到群里,也可以单独发给某个好友。当对方打开红包后,只需要关联微信的银行卡,领到的红包就会在一个工作日之后自动转账。
微信红包的第二个亮点在于游戏性。在今天的年轻人中,游戏化更能刺激传播欲望,尤其是游戏化的过程中还加上了钱。微信红包已经超出了红包的概念,它更像是一个社交游戏。微信红包的做法一个是让大家“抢”,另外则采用了随机算法。“抢”本身会带来微信群的瞬间活跃并激发传播欲望。可以先抢红包再发祝福。抢到红包的人红包中的金额有多有少、拉开档次,会让每一次红包的发放都能有炫耀、有懊恼、有话题,才会激发用户主动的分享和传播。
微信红包的第三个亮点在于社交化。虚拟红包的玩法并非微信首创,支付宝上早已上线了“新年讨喜”的功能,其设计了4个选项,分别是“向老板讨”、“向亲爱的讨”、“向亲朋好友讨”和“向同事讨”;新浪微博也推出“让红包飞”的活动,用户通过转发、评论、点赞等方式获取抽奖机会。但是微信具备一个难以复制的先天优势―强大的社交关系链,即人的链接和流动。支付宝是通过通讯录或对方支付宝帐号的方式实现的,而微信则利用现有的好友关系网络。简单来说,用户通常不会主动添加别人为自己的支付宝好友,只