文档介绍：休闲娱乐化:中国体育产业的发展方向
    中国的体育产业目前虽处于发展的初级阶段,但近几年成长迅猛。据国家体育总局提供的数据,2006年,,%;,%,%;,%,%。
“从上世纪90年代开始,我国的体育产业在探索中从无到有,迅速发展,”刘扶民说。“近年来其正以年均20%以上的增速发展,远远高于整体经济增长水平。”
据有关专家分析估算,目前欧美人均年体育消费在300至500美元之间,而中国人均年体育消费不足100元人民币,若该指数达到欧美的一半,在中国就将形成一个每年2万亿元人民币的巨大市场。
根据国际经验,当一国人均GDP达到3000至5000美元时,国民经济中的消费结构将会发生转型,文化体育消费的比重会迅速提升。2010年,中国人均GDP已超过4000美元,在北京、上海、广州等大都市,这个数值更是超过了10000美元。温饱需求得到满足后的13亿消费者对文化休闲产品的需求构成了中国文体产业发展的内在强劲动力。
“中国体育市场的潜力是不可限量的!”陈少峰说。“仅就竞赛表演领域而言,中国的市场约只开发了10%。”
    体育产业关联带动功能很强,对促进旅游业、商业的发展及服务业、传媒业、金融业、通讯业、信息业、交通物流业等行业发展的促进作用也很大。目前,在一些发达国家经济链中占据重要地位,创造着巨大的社会效益和经济效益。中国借助北京奥运可能也会迎来一个如此美好的时期。不过,如何好梦成真,却还面临着一系列的挑战。
    
    体育事业、体育产业共襄体育盛宴
    体育事业是体育产业发展的源泉和保障,体育事业的结构与规模、资源与人才等直接影响到体育产业发展的程度和方向。如当前美国高校、职业、社会体育俱乐部的蓬勃发展就为体育产业的发展提供了充足的资源和空间。美国橄榄球、棒球市场的巨大规模就与美国橄榄球联赛和文化的发展有直接关联。年均7000万、5000万人次观众的美国棒球、橄榄球联赛就是这两个项目市场的最重要源泉。体育和其他很多活动的区别之一就是其稳定的周期性和国际性,因此有利于进行长期持续的市场开发。因此,国际上很多城市特别注意通过体育赛事的举办来为城市赢得持续的发展机遇,随之也产生了诸多商机。世界上目前的七个经济大国几乎包揽了最近20年奥运会和世界杯赛事就是一个重要明证。而巴塞罗那、悉尼等城市通过奥运会而获得的旅游及相关产业的产值就十分可观。
    国际上甚至有体育经济学家认为,
一个没有品牌赛事的城市无论如何不能称之为体育之城(Sporting City)。因为体育赛事对于相关产业的联动效应是整个体育产业中最为宽广和深刻的。场馆、交通、通讯、金融、传媒、旅游、教育、培训、环保、机械制造等诸多产业都可以围绕体育赛事而获得扩大产值的商机。美国、英国、加拿大、澳大利亚、日本等国的不少城市一方面争取奥运会等全球超大型赛事,一方面通过培植俱乐部参加国内稳定的职业联赛,从而建立起围绕体育赛事的产业集群。
    体育赛事表演和体育健身娱乐是体育产业的两个核心,两者都具有带动相关产业的能力,并且二者也具有相互联动的机制。