文档介绍：盘点2013最雷楼盘广告语
回顾刚刚过去的2013年,有哪些广告让你印象深刻呢?是求爱范冰冰的拼音广告,还是“前任张太”和“张太”之争?在从不缺少话题的楼市里,广告牛语也频繁出现。仔细看2013年楼市广告语,发现质量参差不齐:有的诙谐搞笑,有的阳春白雪,也有的下里巴人,甚至低俗雷人。
开发商大概认为,只要能博人眼球,引发话题,就是最好的广告语。但,真的是这样吗?
“腹黑春天派”引楼盘混战
广告语在今天不再只是营销工具,在商场如战场的楼市里,好的广告语还需具备“提升自己,打击别人”的功能。借广告语针锋相对“打擂台”,已经成为不少开发商的常用策略,既提升知名度,又赚足了话题,实现共赢。
金陵晚报地产研究院发现一个有趣现象:2013年南京楼市特别喜欢春天,从楼盘案名到广告文案,春天都是出现频率颇高的词汇,而且这个“春天”也很“腹黑”。
栖霞建设的星叶枫情水岸,发布了一条广告语:“仙林湖畔,枫情正好!何必再等下一个春天?”犀利的语言直指保利罗兰春天。
保利也不是“吃干饭”的,立即通过微博回应:“罗兰春天,保利新一代产品即将发布,敬请关注,让深秋向往的明媚春天。”一句“让深秋向往的春天”,指“秋”说“枫”的意味不言而喻。
莱蒙水榭春天打出广告语:“既在河西,何必边缘!”如此豪气的广告语,让河西众楼盘纷纷“躺枪”。谁愿意被“边缘化”呢?于是众盘纷纷“亮剑”。
丹桂园:“不需要春天,我就是春天。”此“春天”是否彼“春天”,大家各自体会一下。
招商雍华府:“虹悦城向西400米,金陵门第数雍华。”言下之意是:虹悦城不边缘了吧,只要向西400米,就是招商雍华府。
巧借“8点20分”吸引眼球
去年3·15晚会后,明星何润东一条微博后的“大概8点20发”一夜爆红,在网络上引发了热烈的传播和讨论。眼明手快的金润国际广场反应迅速,立即推出楼盘广告语:“我在金润,大概8点20分,起床不怕晚,上班不怕迟。”
“8点20分”的热点话题,广告又从另一角度巧妙地突出了项目便捷的交通网络和优质地段,金润国际广场一下子打响了在南京的知名度。
年初,陈欧一则“我为自己代言”的广告不仅大热荧屏,网络上各种模仿“陈欧体”的段子更是无处不在,上榜微博热门话题。惠州一楼盘海伦堡院子:“我是现房,我为自己代言。”
加多宝连发4条泪流满面的孩童特写哭诉式微博,使“对不起”迅速成为刷屏王,“对不起体”一时成为热点话题。天润城蛰伏半年归来后,销量再次震动楼市,但广告语却透着淡淡“酸气”:“抱歉!刚需精品,持续热销。”
一句“抱歉”让人不觉想到了“对不起体”,只是,这句抱歉是对刚需买房人说的,还是对竞争对手说的呢?
徐志摩都成了楼盘“代言人”
中式风格广告语无一不是“高端大气上档次”,透着一股高不可攀的贵气,让人“不明觉厉”。浓浓文化风的包装,目的就是让选择这些楼盘的业主,有一种“进得门槛便成了文化人”的自豪感和优越感。
银城长岛观澜“千载江山,一世长岛”,“江山”、“一世”,道出了“富人岛”江心洲的大气磅礴。雅居乐长乐渡“复兴南都会”,号称“皇城里的不动产”,诉说着“高贵冷艳”的非富即贵。华润悦府“不入悦府,安知家族之尊”,此景只有“入者”才知,何等“高上大”。
如果说中式古风的“调性楼盘”拼的是内涵,那么小清新的风格走的便是“气质路线”。琥珀森林“景致深处有人家”,给