文档介绍：天津市汽车消费市场调查
[提要] 本文将汽车这一耐用消费品作为研究对象,对天津市常住居民的汽车消费行为进行研究和统计分析。通过随机抽样采取样本,以问卷调查的方式进行样本收集,研究和分析不同性别、不同年龄、不同学历、不同职业、不同收入的汽车消费人群对汽车消费需求的差异及倾向,为汽车企业的决策和产品的研发、定价、销售提供科学依据。
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关键词:市场调查;汽车消费;数据分析
中图分类号:F7 文献标识码:A
收录日期:2016年3月7日
一、引言
我国加入WTO后,汽车整车和部件关税的大幅度降低导致国外汽车厂商通过各种方式参与中国汽车工业市场的竞争。同时,中国汽车行业将面临着前所未有的机会,国民经济的持续稳定的增长,内需的扩大和改革开放的进一步加深,以及产业结构的调整和西部大开发等重点工程的启动,为不同用途的汽车提供了广阔的需求空间。人民生活水平的提高、生活观念的改变,以及城市化进程的加快,势必对中国汽车的发展创造良好的宏观环境。中国汽车工业面临着国际竞争的巨大压力,但另一方面,巨大的中国市场以及潜在的消费,为中国汽车行业市场带来了前所未有的机会。
近几年来,虽然我国汽车销量总体在上升,但作为国产自主车和部分其他4S店市场份额却未增加,通过进行汽车消费者市场问卷调查,有利于国产汽车4S店进一步了解消费者对于汽车的需求和购买行为,为国产汽车4S店制定有效的营销策略提供数据基础。
二、天津市汽车消费调查方案设计
本次问卷针对的是天津市内全体常住居民,采用问卷调查方式,进行简单随机抽样。在进行问卷调查时,仅对已经购车的居民进行了调查,而对没有购车的居民没有进行调查。问卷调查内容主要涉及个人基本状况调查、需求调查、购买力调查、购车渠道调查、消费****惯调查、购买倾向调查、购车品牌调查、购车花销调查等20个问题。本次调查问卷目的是了解不同性别、年龄、学历、职业、收入的汽车消费人群对汽车消费需求的差异及倾向,在天津图书馆、滨江道、河东区万达广场、河北区建国道、大悦城附近、大胡同分别发放70份,总共420份,问卷回收率为100%,除了无效问卷意外,有效问卷408份。
三、汽车消费调查数据分析
描述统计分析。在被调查者中,男女比例约为2∶1,25~35岁的受访者人数最多,占总人数的49%,25岁以下的受访者比重为25%,35~45岁和45岁以上受访人数比例相近。大专及本科的受访者所占比重最大,其次是高中学历的受访者,硕士及以上学历的受访者和初中及以下的分别占总人数的8%。家庭人均月收入集中在3,000~5,000元和5,000~8,000元。
购买汽车过程中选择一次性付款的消费者人数最多,占总人数的60%,选择信用卡分期付款的消费者占总人数25%;另外有12%的消费者选择商业按揭方式购车,其他方式的占3%。购买汽车是作为交通代步工具的受访者人数最多,其次是因为工作需要购买汽车的受访者,而大家比较关注的旅游体闲的受访者人数仅占一小部分。价位在10~20万元的车最受消费者偏好,其次是10万元以下的汽车,购买经济型家用轿车的人所占比重最大,购买中高级家用轿车的人次之。
购买自主品牌的受访者一共75人,有29%的消费者表示购买的自主汽车品牌是比亚迪,其次是选择购买吉利品牌汽车的消费者,有