文档介绍：对外经济贸易大学
硕士学位论文
中国石化加油站特许经营战略研究
姓名:孙鉴
申请学位级别:硕士
专业:国际贸易学
指导教师:朱明侠
20061101
论文摘要本文通过研究中国目前成品油市场的特点与发展趋势,寻找中国石化加油站特许经营运作中存在的问题,对中国石化加油站特许经营的今后发展提出了一些建设性建议。本文的结果显示,目前中国的成品油销售市场可以看成为寡头垄断、同业竞争激烈、同质化的市场。提出了在这种特点的市场中,中国石化加油站特许经营体系应采取低成本、差别化等战略组合,采取营销方式创新,通过资本运作来巩固和拓展中国石化在成品油零售市场中市场地位的观点。本文的完成将对中国石化加油站特许经营的规范管理有一定的理论指导意义,有助于中国石化加油站特许经营长远发展战略的确立。Ⅱ
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致谢本论文是在对外经济贸易大学国际经济贸易学院导师朱明侠教授的悉心指导下完成的,论文的顺利完成凝聚着导师的精力和心血。自论文开题之始,朱教授就结合我以前的工作背景帮助我确立论文的研究方向。在本文的写作过程中,导师在百忙中通过各种联络方式为我安排许多时间对我的论文进行了反复认真的审阅,及时指导我对论文进行修改。导师认真严谨的治学态度,谦逊豁达的为人处世风格、勤勉踏实的工作作风给我留下了深刻的印象,对我影响很深,将使我终身受益。在此向导师表示诚感谢所有在论文写作过程中支持、关心和帮助过我的人们挚的敬意和感谢�
一前言特许经营是一种成熟、先进的营销方式。特许经营源于封建社会时期,但最初的商业零售特许经营可以追溯为��年由������缝纫中心��诖艘院蟮氖奔淅锾匦砭�T诓煌�嘈偷纳桃迪�壑械�店进驻中国,标志着作为美国经济的主流力量的特许经营随着特许经营全球化浪潮成功引入中国,目前特许经营在中国得到迅速的传播与发展。本文的研究重点为中国石油化工股份有限公司�韵录虺啤爸泄����在成品油销售领域的加油站运作中实施特许经营。��论文的研究动机特许经营已成为国外零售业的主流模式,商业发展的关键形式和经济发展的一种重要推动力。特许经营被西方经济学家们称为�世纪的主流经济模式�K孀胖泄�尤隬�以及经济全球化的步伐的加快,中国企业应该正确地研究和运用特许经营,拓展和巩固其在国内的市场地位,及早融入国际市场。因此研究特许经营理论和中国实践的关系具有很强的现实意义。��年国家对我国的石油石化管理体系进行了重大重组,组建了中国石油天然气集团公司和中国石油化工集团公司,各省�灾吻�⒅毕绞�油品销售企业也相应由地方政府的商业部门划转到两大集团公司管理。��年�月和��年�月两大集团公司分别控股成立了中国石油天然气股份有限公司�韵录虺啤爸泄��汀�和中国石油化工股份有限公司��链诵纬闪艘�中国石化、中国石油等几家大型国有石油公司为龙头的中国石油石化产品市���创设的到成功运用,也使得特许经营理论体系不断完善。��年第一家肯德基快餐选题背景�驳侣常甁·,;***出版社,��年�拢��薏�兀�炙雇。�聿榈隆ぜ拥轮��匦砭�#�钗�5纫搿1本�夯�倒ひ党霭嫔纾�����泄��突�ぜ�殴�拘畔⒅行谋啵�泄��突�ぜ�殴�灸昙���1本�褐泄���霭嫔纾���年�拢�
场供应格局。由于中国石化和中国石油产业链相似,因此自组建之始,中国石油、中国石化就成为中国成品油销售市场的国内同业竞争对手。为了扩大中国石化的成品油销售市场份额,中国石化在成品油销售领域不断采取销售方式创新,特许经营也作为一种先进的营销方式在成品油的销售中得到运用。因此,本文回顾中国石化加油站特许经营的发展历程、审视现状并对中国石化加油站特许经营的未来做出判断就非常有价值。��研究范围与目的本文主要关注世界经济发展的大环境下中国经济的发展趋势,跟踪中国成品油市场的发展动态,总结出中国成品油销售市场的特点,并对中国成品油市场的发展进行了预测。通过总结中国石化加油站特许经营发展历程,指出了中国石化加油站特许经营发展中存在的问题,并针对性地提出了中国石化加油站特许经营发展的若干建设性建议。��论文的主体结构介绍本文除前言外论文主体主要由五部分组成。第一部分:回顾了特许经营的理论体系和我国特许经营发展的宏观环境。对特许经营理论体系的理解,可以帮助我们正确认识特许经营并运作。特许经营的发展需要一定的宏观环境支持,所以本部分随后系统地回顾了我国促进特许经营发展目前所建立的相关法律、法规和政策及我国与成品油销售市场特许经营有关的政策环境;第二部分:中国成品油销售市场的特点。在这一部分作者首先纵览了文献中对世界石油市场现状与发展趋势的