文档介绍：30个房产营销策划案例
“春之声”服饰广场营销推广及传播策略 10
“弄海园”浪潮行动公关企划方案 21
"夕阳红"金港花苑项目策划案 26
“湘艺苑”广告策划方案 29
“在水一方”全程策划 50
《天河花园》整体策划报告书 54
66
2003年北京房地产十大营销经典回顾 74
ESPRIT济南专卖店开业形象策划案 79
XX大厦推广策划 87
XX花园市场研究报告提纲 108
Z市某房地产置换有限公司爱家看房直通车项目策划 116
安徽宣城敬亭香榭·山景别墅策划报告 122
天兆家园(左岸半岛 一泉点睛 四海成龙) 131
北戴河聆涛园企划说明书『别墅案例』 137
北京富力城2003营销攻略 159
北京华杰大厦推广策划 161
奔达项目投资营销及定位分析报告 180
草桥居住区西(B)区上市前整体营销策划方案市场篇 201
长安园·产业别墅全案营销战略案 215
三星映月产权酒店的营销策划 228
成都芙蓉古策划方案 236
“芙蓉古城”楼书文案1 266
“芙蓉古城”楼书文案3 319
成都华阳滨河花园项目整体策划 331
成都市天之韵策划案 342
成都王府花园策划案例 366
城龙花园裙楼商铺营销策划案 383
大连海昌欣城策划案 395
青岛“红秋千”儿童游乐城市场导入传播营销策划方案 433
“春之声”服饰广场营销推广及传播策略
二、 “春之声”服饰广场整体推广策略
通过一系列的营销推广手段,展示“春之声”服饰广场的特色和独特的定位,以唤起社会公众的关注和目标消费者的青睐,激发出大家的购物热情,提高“春之声”服饰广场在本地区的影响力。并在此基础上,增强经营户的信心,推动“春之声”服饰广场的市场建设,以此影响目标消费群体,形成市场经营的良性循环,从而推动“春之声”服饰广场的健康发展。
1、 导入概念
(1) “春之声”的品牌识别系统:
(2) “春之声”的品牌核心概念:
(3) “春之声”的品牌延伸概念:
(4) “春之声”的品牌个性:青春、时尚、运动、休闲
(5) “春之声”的推广主题:购物即享受
2、 营销推广周期
(1) 2001年12月12日——2002年1月11日,开业前期的铺垫和蓄势。
(2) 2002年1月12日——2002年2月19日,本案的重点推广期,利用节假日造足人气。
(3) 2002年2月20日——2002年4月5日,持续的推广活动,创造出“淡季不淡”的销售氛围。
3、 营销推广战术手段
(1) 广告宣传:塑造“春之声”的品牌的知名度和美誉度,将它打造成重庆一流的购物广场。
(2) 新闻炒作:对“春之声”的独特定位和“购物即享受”的消费新理念进行感性的诉说和理性的说明,利用新闻优势推出新闻题材。