文档介绍：第四节品牌策略
果树理论
如果把品牌当作一颗果树,产品就是树上的果子。消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的,那么他也会相信这棵树上的另一些果子也是甜的。因此,企业要倾力打造自己的品牌,品牌成功之后,再推出新的产品,只要贴上品牌的标签就可以了。
什么叫做品牌?
品牌,是指用来识别和区分厂商出售商品或劳务的名称、术语、符号或图案设计,或者他们之间的不同组合,使之与其他产品和劳务相区分。
品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。
品牌名称是指品牌中可以用语言称谓和表达的部分
品牌标志是品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分。
商标是商品的标记,通常由文字符号、图像或二者的组合而成,向政府有关部门注册登记后,经批准企业享有对其的使用权。商标是受法律保护的品牌。
找一找
你身边的品牌。。。
品牌与商标设计的基本原则
1、新颖别致的原则
体现产品特色和性质、给消费者留下深刻印象