文档介绍：海信电器盈利能力分析
一、公司基本情况
(一)公司简介
青岛海信电器股份有限公司成立于1997年4月17日,前身是海信集团有限公司所属的青岛海信电器公司。公司于1997年3月17日经中国证券监督委员会批准,首次向社会公众发行人民币普通股7,000万股。其中6,300万股社会公众股于1997年4月22日在上海证券交易所上市,700万股公司职工股于同年10月22日上市。公司注册地址:山东省青岛经济技术开发区团结路18号,公司法人代表:于淑珉,总经理:刘洪新。
海信电器主要从事电视机、数字电视广播接收设备及信息网络终端产品的研究、开发、制造与销售,主营业务包括:电视机、广播电视设备、通讯产品制造,信息技术产品、家用、商用电器、电子产品的制造、销售和服务。
(二)报告期内公司总体经营情况
2010 年海信电器在国内外市场竞争不断加剧,总体需求不及预期,上半年液晶屏价格坚挺,劳动力价格上涨和供给不足等诸多不利因素并存的形势下,准确把握行业发展趋势,继续稳步健康发展。
报告期内, 亿元,%; 亿元,%; 亿元,%。公司坚持"技术立企、稳健经营"的经营理念不动摇,持续领先推出新产品,同时,不断加强企业内部管理,从而,提升了市场占有率,增强了盈利能力。中怡康数据显示,海信平板电视连续7 年排名第一,并进一步拉开了与第二名的差距,其中网络电视位居第一,LED 产品以绝对优势高居榜首。海外市场方面,公司加大力度拓展美洲、澳洲、欧洲以及东南亚、非洲、俄罗斯等新兴市场,坚持"自主品牌"和"核心市场"两大海外市场发展战略,实现了同比增长近50%的佳绩。
报告期内,公司推出海信Hi-smart 智能3D LED 液晶电视,塑造了高端智能平板电视的新标杆。公司自主研发的智能电视,应用海信HiTV-OS 操作系统,配备多核高速处理芯片,首次展现了智能电视在开放性和交互性领域的强大功能,能够实现应用的无限扩展和技术资源的共享,实现了
“产品领先推出、产品差异化”这一战略下的市场领跑,不仅提升了产品竞争力,提升品牌美誉度,也为中国彩电行业的创新盈利模式带来新思考。
(三)行业趋势及公司未来发展方向
公司的持续健康发展,来源于超前、清晰的发展规划。2011 年是公司实施新的三年规划的第一年,公司将密切注视国内外宏观经济环境变化,努力化解主要竞争对手大力度冲击国内外市场带来的巨大压力,在公司战略指引下稳步前行。公司将坚决贯彻执行“改善人才结构、加强技术创新、推进产业拓展、提高人均效率、力拓国际市场、提升国内占比”的经营方针,坚持“技术立企、稳健经营”的发展战略,以国内市场为基础,大力提升海外规模,为成就世界一流品牌不懈努力。
二、盈利能力分析
1、海信电器历年数据比较分析
会计年度
2005年
2006年
2007年
2008年
2009年
2010年
净资产收益率

总资产收益率

销售净利率

销售毛利率