戈德品牌传播规划.ppt

文档介绍：整合传播戈德的核心价值观20XX年戈德品牌传播规划
前言
对高校产业的发展与研究,是一个讨论中的话题。关于高校产业的市场资料收集有一定的局限性,我们尽可能从宏观上探寻戈德品牌的方向,让戈德更充分地了解我们的策略思考方式与创作能力。
通过前期的工作,我们为戈德建立了品牌识别基础,并为戈德执行了品牌与部分产品的推广。同时希望能通过这次对戈德全面推广的策划执行,共谱成功。
目录
1)戈德品牌资产的构成
2)高校产业与高科技产业
3)戈德的品牌模式
4)戈德的传播目的
5)戈德怎样进行整合营销传播
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(一)戈德品牌资产的构成
关于品牌资产的重要概念
品牌整合营销及策略一致性是统一的,相互相成的。
品牌的定位可以调整。
品牌的核心价值观不变。
品牌资产方程式
沟通
品牌关系
品牌支持度
品牌资产
通过制造双向的沟通,确定产品与消费者的关系;确立企业与社会大众的关系,获得强有力的品牌支持度。
股值与营业额,反映了公司现阶段的表现。品牌关系的良好与否,决定了公司的未来表现。
品牌关系与品牌资产
内部组织
企业重心
关系的经营
正视关系利益人
过程
跨职能的计划
核心能力培养
资料管理
整合营销代理商
保持策略的一致性
创造积极的对话
拓展企业的任务-公关
自主性传播计划
品牌关系
品牌资产
营销传播
品牌定位
品牌识别
产品功能与服务质量
以客为尊的营销哲学
企业核心价值观/企业任务
如何保持策略一致性
品牌的传播
一个鲜明的核心概念是品牌在竞争中取胜的关键。
--明确提出未来的战略目标
--品牌概念贯穿所有的传播活动
品牌传达的信息越统一,品牌的威力就越强。品牌信息的统一包括两方面内容:
--设计讯息的统一
--传播讯息的统一
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戈德品牌的传播
LOGO
标准字
标准组合
设计讯息的高度统一
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