文档介绍：卫龙辣条天猫旗舰店的视觉设计
卫龙辣条能够在众多辣条生产企业中脱颖而出,其产品定位、经营模式、视觉设计均占据重要因素。本文通过对卫龙辣条的品牌形象、天猫旗舰店的视觉设计详细分析,探索其视觉设计对品牌的宣传和促进商品销售等方面的重要作用。
互联网时代对人类的影响众多,商品的购买和宣传模式也随之改变,从传统的实体店到电商店铺兴起,从四大传媒的宣传载体到网络的病毒式营销,新兴行业和方法不断拓展创新。近年来,卫龙辣条紧跟时代潮流,与时俱进,不仅开设了天猫旗舰店等电商专卖店,还利用视觉设计营造话题和热点,吸引消费者的关注和追捧,将辣条行业带到了新的起点。
一、卫龙辣条重组品牌形象
辣条承载着众多80后、90后的儿时回忆,是一个接地气的民间零食。由于其包装随意、售价较低,通常被调侃为“五毛钱一袋”的辣条,人们对它的印象停留在小孩零食的层面,有很多家长认为辣条看起来不太干净,甚至出现不让孩子品尝的情况。卫龙辣条在这样行业背景下能够横空出世并不是件简单的事情,首先要做的就是扭转受众对辣条固有的印象,重新塑造辣条的品牌形象,主要从产品定位、标志设计、包装设计等方面体现。
第一,产品定位。20世纪90年代,中国市场上的辣条产品几乎都是小作坊加工生产,卫生安全和商品标识都没有保障,加上售价低廉,因此很多受众将辣条定位为三无产品的民间小吃。卫龙辣条的创始人刘卫平经过长期的生产经验、销售渠道的积累,经过整合资源、借助互联网红利、跟风名牌效应,尤其追踪热点舆论、制造话题等运营手段,迅速开启卫龙辣条的知名度和美誉度,成功地使卫龙辣条打开国内外市场。卫龙对自己的定位是“民族的、世界的、外国人做不了的”。卫龙辣条经过重组品牌形象,顺利摆脱了三无产品的固有帽子,而今,受众对卫龙的印象是辣条中的LV、段子手、表情包。第二,标志设计。标志是产品的最直观代表,是衡量其在市场被受众认可程度的重要参考点。一个知名标志和其代表的企业具有共同互助、协作发展的关系,比如旺旺的标志及其产品相辅相成,构建旺旺系列的品牌口碑。卫龙辣条的标志设计采用文字“卫龙”元素,配上象征辣条的红色,整体感觉一目了然、辨识性强。有了标志设计之后,卫龙辣条与同类产品相比具有品牌识别度较高、受众追踪使用产品等优势。第三,包装设计。纵观卫龙辣条的包装设计具有一定的规律,即基本上是以白色为底色,配上大面积的以橙褐色为主调的卫龙辣条实物图片,再加上介绍产品的系列名称的黑色手写字体,以及红色方块为底色的标志。整体的包装设计较为简约,呈日系风格,视觉效果洁净、清爽,从而塑造出产品的食品安全形象,对促进商品的销售起到了重要宣传作用。
二、卫龙辣条天猫旗舰店的视觉设计特色
卫龙辣条率先将设计的相关理念融入到品牌中,迅速奠定了在中国辣条市场的地位,甚至打响了在国外市场的知名度,BBC纪录片公开承认卫龙辣条是受中国年轻人喜欢的小吃。此外,销售方式和经营理念也能够推陈出新,采用电商店铺方式直邮,其中天猫旗舰店是重要的网络销售平台,视觉设计与其品牌定位较为一致,极具特色。
(一)日常苹果系的简约风格设计
电商店铺也需要装修设计,不同于实体店利用各种货真价实的物质材料,电商是利用图片、视频、文字等视觉、听觉元素构建店铺的整体风格,旨在精准地向受众传递商品信息。目前有专门的视觉设计师、网店美工、淘宝模特、摄影师等相关