文档介绍：目录
公司概要-----------------------------------02
公司介绍--------------------------------------------------------------
大事记-----------------------------------------------------------------
营销策划目的-----------------------------04
提高市场占有率-----------------------------------------------------
树立企业形象--------------------------------------------------------
扩大销售额-----------------------------------------------------------
营销环境分析-----------------------------06
目前市场状况--------------------------------------------------------
市场发展前景--------------------------------------------------------
市场影响因素--------------------------------------------------------
市场机会与问题分析-------------------08
营销策略----------------------------------11
明确营销宗旨--------------------------------------------------------
价格策略--------------------------------------------------------------
促销策略--------------------------------------------------------------
广告定位策略--------------------------------------------------------
分销渠道选择策略--------------------------------------------------
第一篇:公司概要
公司介绍
阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商,阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名,在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设,在分道扬镳后,阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)开设了运动品牌PUMA(彪马)。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条,在其标志上亦可见,3条间条是阿迪达斯的特色。 1948年,adidas的创办人Adi DasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏(Dassler)的头三个字母组成,合成“adidas”作为商品品牌并申请注册;1949年,adidas的三线商标问世。之后在1972年,adidas再推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶商标。在运动用品的世界中,adidas一直代表着一种特别的地位,而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。目前Adidas在运动用品的市场占有率上紧随“Nike”其后排名第二。Adidas的商标上一句广告语便是:没有不可能(impossible is nothing)
1920年:阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。
1948年:adidas牌子正式注册。
1949年:三条纹标志问世。
1970年:“Telstar”成为世界杯足球赛首次指定用球
1972年:三叶草标志问世。
1991年:推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。 1993年:adidas发明"TubularTechnology"
1996年:"FeetYouWear"运动鞋上市
1997年:宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。 2000年:喊出"没有不可能"(impossible is nothing)口号,成功的创造流行新话题
2004年:推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋
2005年:以31亿欧元的价格,收购运动品牌Reebok(锐步)公司,并获得旗下Rockport品牌。随后成立adidas-GROUP集团,旗下拥有,adi