文档介绍：传播学视野下体育健身类A尸尸研究
【摘要】从体育健身类App内涵出发,对体育健身类App的概念进行阐述,通过文献资料法和逻辑分析法,从传播学视野之下对体育健身类App进行了研究,重点以Keep为例,从传播者、传播对象、传播渠道、传播内容以及传播效果五个方面进行阐述。最后得出结论,提出了完善体育健身类App的功能以及更新健身类App的盈利模式等改善对策。希望以此来推动我国体育健身类App的发展,并为推进全民科学健身提供一定的参考。
【关键词】健身类App 传播学 Keep
1 体育健身类APP内涵解读
体育健身类APP的概念
应用程序(Application)简称APP,是指设计并应用于智能手机、平板电脑以及其他移动设备上的第三方应用软件。
体育健身类APP是指拥有可以帮助用户记录运动健身数据、指导运动项目学****引领健康生活方式等功能的智能手?C或可穿戴设备第三方应用程序。在这里需要强调的是,本研究的体育健身类APP并不包括体育新闻、体育游戏、医疗咨询等内容。
2 体育健身类APP的传播学分析
传播者
Keep是一款专注于健身的移动健身工具APP,它是由北京卡路里信息技术有限公司研发。Keep提供视频课程真人同步训练,用户也可以根据兴趣选择课程,高阶健身用户还可以DIY健身内容。它的创始人兼CEO是从北京信息科技大学毕业的王宁,他是一名运动爱好者,也是减肥成功者,希望可以通过Keep让更多的人爱上运动。
传播对象
1)针对大众健身时间碎片化需要体育健身类APP提供服务的人群。生产、生活方式的迅速发展,现代社会已然进入了“快节奏”的生活方式,人们将更多的精力与时间分配到了学****和工作当中而没有确定的专门的时间用于身体锻炼,这就迫切的需要一种快捷、灵活而又高效的健身方式来弥补这种不足,Keep APP正好抓住了这一机遇,它锁定了需要传播的对象,充分的利用到了人们的“碎片化”时间,让人们在“业余”时间随时随地也能够进行身体锻炼。
为针对不愿去健身房也想获得专业的健身指导需要的人群。Keep APP的适用人群广泛,同时它也满足专业的健身需要。一方面,依托于强大的网络信息资源Keep APP的课程丰富多彩,相比于健身房去请高级的私人教练,Keep不用花钱就可以满足人们想要的健身指导,此外,它的真人视频课程使得健身者与教练之间
“面对面”交流,在训练的过程中会适时的纠正错误动作。又使得整个锻炼不会显得枯燥无趣。另一方面,并不是每一位普通大众都会去健身房进行训练,也不是很乐意在日常的生活开支上再增添一份支出,而在全民健身计划推行的今天,追求身心健康是不言而喻的。去健身房锻炼又受到时间、地点、金钱甚至天气状况的影响,在这种情形下,Keep APP就正好解决了这一问题,也为人们提供了更加专业的健身指导。
传播渠道
1)利用广告宣传,大规模做品牌广告。当有了一定的用户量后,吸引了足够多的精准目标人群之后,也获得了投资人的青睐,资金活跃Keep就开始做大规模的品牌广告:公交站牌、办公楼的移动屏幕广告等,尽可能大的获得曝光度和影响力,从而再次获得投资人的青睐,再扩大影响力,继续新的运营推广,形成一个良性循环。当然,健身类产品的更新换代很快,而且大众的‘旧味”也是众口难调,很容易就被新产品