文档介绍：2011年春节促销方案
1月节气节假日: 2月节气节假日
1月11日:腊八节 2月02日:除夕
1月27日:小年 2月14日情人节 2月17日:元宵节
主题
时间
活动内容
费用预算
备注
欢乐元旦
-
1、欢乐元旦DM规划
25000元
A3,8P
-
2、迎元旦,送圆蛋
70000元
玉兔迎春
-
1、春节团购DM单(每店300份)
3000元
A5,8P
—
2、春节第一期DM单规划
25000元
A3,8P
—
3、春节第二期DM单规划
40000元
A3,8P
—
4、玉兔迎春福到家
200000元
—
5、春节第三期DM单规划
40000元
A3,8P
—
6、玉兔迎春,券送全城
200000元
—
7、春节第四期DM单规划
10000元
A3,2P
中西情人节
浪漫温馨送
—
1、中西情人节DM单规划
25000元
A3,8P
2、过情人节,送巧克力
10000元
—
3、乐元宵,猜灯迷
3000元
活动总费用
551000元
2011年春节促销活动提纲
欢乐元旦1
活动一:欢乐元旦DM单规划
MD时间:
2010年12月31日——2011年1月6日
版面规划:
插页:门店自做生鲜套红或彩色单张。(商品不与公司统一版本重复,版式按公司下发统一模版。)
规格:市级A3/县级A4,65克轻涂纸,8P
数量:市级店7000份,县级店4000份
版面规划:
P1:主题形象宣传=低价民生单品(4个)
P2:2/3版生鲜(12个单品)=1/3版食品(6个单品)
商品选择:生鲜选择基地直采商与公司统一主推价格形象商品;食品选择粮油、调味类商品;
P3:厂商周
P5:买送专版(欢乐元旦欢乐送)
P6:个人护理+个人清洁(17个单品)
商品选择:护肤用品、洗发水、口腔清洁用品、纸制品、洗涤用品等;
P7:家居用品(17个单品)
商品选择:塑料制品、厨具、玻璃制品、家杂等;
P8:床品/针织/家电(15个单品)
商品选择:床上用品、服装、鞋、家电等;
DM单制作时间表:
项目
到位时间
责任部门
配合部门
评审会
12月18日
采购部
营运部
上交商品清单及特价商品
12月18日
采购部
采购部
商品拍照
12月20日
企划部
采购部
DM设计排版
12月21—12月25日
企划部
DM单初次定稿
12月25日
企划部
采购部
DM定稿
12月26日
企划部
采购部
海报到店
12月29日
企划部
配送中心
特价、促销开始
12月31日
各门店
欢乐元旦2
活动二:欢乐元旦主题促销活动
迎元旦,送圆蛋
活动时间:
2011年1月1日—1月2日
活动内容:
活动期间,凡在国光超市一次性购物市级满58元/县级满48元,即送鸡蛋5个。
活动说明:
(1)、单张、当日电脑小票有效,每张小票限送10个鸡蛋;
(2)、特价参与。粮油、烟酒、打折、团购等指定区域不参与。
二、品类促销活动
1、蜜饯节
1月1日当天
散装蜜饯全场8折
参与品牌:盐津铺子/春之味/绿景/宜人家
2、冲调买送
1月1日—1月2日
冲调满50元(部分品牌100元)送10元现金券,全场通用。
3百事厂商周
1月1日—9日
特价+买赠或抽奖
活动期间买百事系列满8元以上均可参加抽奖活动;或买两瓶以上均有礼品赠送。
门店支持:四个卡板堆头一个
旁氏厂商周
1月1日—3日(导购+赠品)供应商承担
(吉安/赣南)。
联合利华厂商周
1月1日—3日
特价+买送
参与品项:洗发水/沐浴露/牙膏/洗衣粉/洗衣皂/洗衣液(特价/促销装/团购不参与)
买联合利华系列满:18元送50ML洗发水+50ML沐浴露1瓶(限吉安片区)
28元送100ML洗发水1瓶(限赣南片区)
38元送200ML洗发水1瓶
58元送力士包1个
活动要求:阳明/红旗店主通道提供6平米堆头,安排4名临时促销员;
步行街/金钻店安排3名临时促销员,6平米堆头;
其它县级店安排1名临时促销员,4平米堆头。
恒安厂商周
1月1日—3日
特价+买赠
厂家提供装点
参与品牌:心相印/安尔乐
家电厂商周
1月1月—3日
特价+买赠
参与品牌:九阳/美的/苏泊尔
活动要求:场外露演+帐篷+场内堆头
针纺