文档介绍：关于打造城市文化品牌的思考
摘要:以文化品牌带动文化产业发展已经成为国内外文化产业发展的一个普遍规律,而且是区域经济社会协调发展的必然要求。建设宁德文化品牌首先要分析自身文化资源,确立文化品牌打造的重点;其次要采取以下具体对策:充分发挥政府作用,构建扶持政策体系;遵循市场规律,找准找对品牌定位;引入社会资本,重组整合现有产业;加强品牌的设计和宣传;以高层次人才作为文化品牌打造的支撑。
关键词:城市文化品牌;建设;思考
21世纪,城市间的竞争日趋激烈,城市实力的竞争,说到底是知识和文化的竞争。在这样的竞争环境中,城市如何找到生存空间、城市如何良性发展、城市文化品牌建设如何推进、城市文化品牌如何打造是值得思考和讨论的问题。
一、城市文化品牌及其意义
美国市场营销协会将“品牌”定义为:“用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来的商业名称及其标志”。进入现代社会,品牌已经超越了区别的功能,成为企业形象和文化的象征,消费者从形象和文化中能感受到消费该品牌产品或服务带来的心理上的价值利益,因此,品牌最持久的含义是其价值、文化和个性,它们构成了现代品牌的实质,因此,我们可以说,构成品牌最为重要的要素是它的个性特征与文化内涵。
凯文?莱恩?凯勒最早提出了城市文化品牌的概念,他认为城市品牌化就是让人们了解和知道某一区域,并把某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中。城市品牌可以是一个名字、称谓、符号或设计,或是上述的总和。也就是说,城市不仅是一个行政区域,也是一个大的商品,是完全可以用来经营的品牌。
城市文化品牌的构成是一个综合体,它既包括城市的建筑、环境、物产等物质文化层面的内容,包括城市管理、道德法制的规范和建设、历史文化等制度文化层面对人的引导和保障,也包括人的艺术修养、精神风貌等人文文化层面所营造的氛围。树立城市文化品牌的目的是:让城市文化内涵得到强力扩展,引导人们参与一种主题、传承一种文脉、创造一种体验、投入一种具有美好前程的文化建设工程。此外,以城市文化品牌带动文化产业发展不仅成为国内外文化产业发展的一个普遍规律,而且也是区域经济社会协调发展的必然要求。在对外开放日益深入的新形势下,立足本土文化资源,打造城市文化品牌,突出文化特色,提升城市影响力是文化强市的一大切入点。
二、宁德市打造文化品牌面临的机遇和困境
近年来,宁德市委、市政府立足本地文化产业状况,以实现社会主义文化大发展大繁荣为目标,做出了一系列重大决策和部署:出台《宁德市“十二五”特色文化发展专项规划》,加快公共文化服务设施的建设步伐,力争到2015年,各县建成“三馆一院一场”,基本形成“一刻钟文化圈”;出台《促进文化产业发展若干意见》、《加快文化创意产业人才队伍建设的实施意见》、《文化产业发展专项资金管理暂行办法》等,确保将文化产业发展落到实处。全市文化产业从总体来看,呈现增长速度稳中有升、财税贡献效益明显、文化企业持续做大、各地发展势头看好等特点。
然而在肯定成绩的同时,我们还应该看到,宁德市的文化工作尚有进一步深入的潜力和空间:
,缺乏核心竞争力。截至2012年,宁德全市文化及相关产业单位数3216个,尽管数量尚可,但整体实力不强,目前,形成一定