文档介绍：长春达顺汽车销售服务有限公司
比亚迪年终团购大行动
策划案
吉林省世润传媒有限公司
2009年11月25日
目录
比亚迪F0、F3R促销活动
比亚迪F0、F3R抽奖活动
活动目的
1》促进比亚迪F0、F3R意向客户的成交,减少库存量;
2》收集潜在顾客档案,利于留档跟踪与成交;
3》提高达顺4S店知名度,鼓舞士气;
4》抵挡同品牌竞争店的销售;
1》“比亚迪年终团购大行动”启动仪式;
2》以活动开始时间为准,期间购车的客户凭借抽奖
卡,参加每半个月举行的小型抽奖活动;
3》以活动截止时间为准,期间购车的客户凭借抽奖
卡,参加年终的大型抽奖活动;
4》通过广播、报纸、电视等宣传平台,围绕主题活
动内容,发布促销信息;
活动方式
2009年12月5日至活动前一天止
一个月内有购车意向的客户,一次性购车客户
活动主题
活动时间
比亚迪汽车年终团购大行动
活动地点
比亚迪长春达顺4S店
目标群体
前期准备
1》媒体广告宣传,全面铺开活动信息;
2》4S店内制作活动宣传展架,摆放醒目位置;
3》销售顾问将活动信息传递给客户;
4》4S店制定抽奖奖项;
例如:购车款50%返现;港澳游团;钻戒;油卡等;
物料准备
背景板
X展架
三角立牌
车身帖
横幅
1》比亚迪F3R金钻版上市后,迫切需要宣传和活动将车型推广出去,让更多的
消费者了解和认知F3R,特别是此次针对F3R策划的促销活动,需要进行广
告宣传将活动信息推广,选择广告覆盖率高,广告价格价格适宜的媒体进
行宣传。因此,广播媒体是最为合适的宣传平台,其中交通广播收听率最
高,受众群体广泛,单次广告覆盖面积广,建议广告投放的主力应当放在
交通之声广播电台,本次活动的主要卖点成为宣传重点,让受众群了解达
顺,增加到客户店量,提高销量,提升活动关注度。
2》鉴于活动的整体跨度,为保证宣传效果,广告投放规格应为:
独白版15秒/次;对话版20秒/次;4次/天;共计1个月;
广告投放
广告文字
对话版
女:陈哥,干嘛呢?
男:快年底了想买辆车,这比亚迪F3R咋样?
女:好啊,性能、安全都没的说,而且现在购买F0、F3R还能享受年终团购价,老便宜了!
男:听说,现在买车还能参加每月两次的白金钻戒随便抽,年终大奖还有购车款50%返还,港澳游组团玩呢!
女:没错,只有去西安大路6530号的比亚迪长春达顺4S店才行拨打87888333电话也能订车!
独白版
比亚迪长春达顺4S店,年终团购大行动!
即日购买F0、F3R享受团购惊爆价;
购车即参加每月两次白金钻戒大抽奖;
更有年终大奖:购车款50%返还,港澳团、大钻戒随便抽;
地址:西安大路6530号,拨打87888333电话也能订车!
广告刊例
交通之声广播电台
2009年广告刊例