文档介绍：微电影导论
为什么要做微电影营销?
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内容
微电影-最快融合3C的有效营销手段
微视频-自身内容具有优势
。相比传统广告动辄千万的广告费,微视频投入成本更加低廉。
2. 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微视频内容的好奇而播放、欣赏,而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。3. 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的,容易引起观众的抵触情绪,而企业微视频的剧情、内容更容易让人接受。4. 更具可看性。剧情赋予了企业微视频更丰富的表现形式,相对于千篇一律的企业宣传片,企业微视频可以包含更丰富的创意元素。
5. 更具传播力。好的微视频作品能够将企业品牌融于故事情节,与观众情感共鸣,因而观众的参与深度更有利于传播。
优秀微电影
完整故事情节
鲜明的
人物形象
精彩对白、音乐
精良的
电影画面
以情感人
成功的商业定制微电影= 奥秘+ 感性诉求+ 互动探索+ 精益求精的制作
创意
形式
剧情为王!
互动剧情
引发探索欲
微电影营销的核心?
四做四不做
做品牌,不做产品;
做故事,不做硬广;
做传播,不做销售;
做创意,不做抄袭。
微电影的优势
1、低成本相比传统广告动辄千万的广告费,微电影投入成本更加低廉。
2、吸引力相比传统广告叫卖式的推销,微电影精彩的故事更能吸引受众欣赏。
3、亲和力相比传统广告的生硬宣传,微电影的情节更富有情感,更容易产生共鸣。
4、欣赏性相比传统广告枯燥乏味的情节,微电影的画面,情节更加丰富多元。
5、传播力如今中国网民数量已经超过5亿,网络视频用户近4亿!微博,手机,电子杂志,移动电视等井喷式发展,新媒体的传播力无可限量!
商战利器:微电影营销
了解微电影的特点:
碎片化、类型化、娱乐化、服务化
微电影行业需要具备的素质:
营销意识、精品意识、安全意识
微电影播出平台与媒介:
PC电脑、平板、手机、电视台、视频网站、微博、微信等。
微电影的整合营销
微电影整合营销重在“营销整合”,它是商业化宣传与电影作品整合营销推广的结合体。在微电影内容中巧妙的融入商业化品牌定位、文化,配合后期微电影的整合营销推广,这样才能建立与同类产品的差异性,一对一的传播到受众面前,达成终端销量的提升。
微电影整合营销的契机
1、多方共赢微电影不仅为商家提供了新的广告模式,也为网友提供了第一时间免费观看影片的机会,同时为网站带来了流量和口碑,多方共赢的情况下,广告主也轻松获得品牌传播的初衷。
2、完美融合企业投资的微电影往往都是为企业的产品或服务量身定制,因此,不会出现像大片中那样为了植入而植入的生硬广告,这是微电影与植入式广告能够实现完美融合的根本原因。
3、感性沟通微电影使形而上的企业价值观、品牌理念以及倡导的优雅格调生活方式变得感性化、具象化、故事化,产品成为电影情节发展的关键要素。
4、任意延伸微电影整合营销不一定局限在网络上,更应该落地,接一下地气。比如整合线上,线中,线下的资源,立体式全方位的展开营销活动,使之受众更加广泛,影响力更为深远。