启辰下半年资源分享&推荐.pptx

文档介绍：百度&启辰
下半年资源分享会
自主品牌份额整体上涨
26%
32%
28%



数据来源: -
自主品牌的无线搜索占比最大
目前启辰无线端的搜索占比已经3倍于PC端,做好无线优化是品牌曝光的重要环节
数据来源: -06
自主品牌中启辰的排名
20th
搜索指数:万
数据来源: -06
启辰车型以紧凑型车为主
启辰D50、启辰晨风、启辰R50…
启辰的紧凑车型排名较后,在紧凑型车中竞争力不足
启辰T70,亮相之初就得到了较多关注
最近一个月在SUV细分类别中排名50
数据来源: -06
目前启辰的品牌/车型痛点
市场竞争过于激烈
单独车型影响力较弱
在取得关注后难以持续
竞品更新换代速度快
下半年营销建议
保持品牌/车型持续曝光
借启辰T70新上市之势做成明星车型产生带动效应
更多与目标消费人群互动,更【贴近】消费者
百度下半年资源分享&推荐
曝光:DSP、华表
精准:SEM
活动:时效品专、贴吧
曝光:DSP(PC+无线)
60亿流量
12亿流量
2290万全国激活智能终端覆盖台数
智能电视
移动APP
PC+WAP
7,200,000,000
每日展现机会
百度DSP可以基于海量的搜索数据积累更高效、精准、智能的进行广告展示投放
2、最近关注
3、决策时刻
4、未来想要
1、长期兴趣
国外旅游
去泰国旅游
机票预订比较中
美容护肤
金融理财
网购
东南亚美食
哪里订机票好
通过“Moment”,理解受众决策时刻& 未来想要
汽车
家庭买车
收集候选车辆中
IT
游戏
宠物
去车展逛一逛
受众意图
比重
了解详细信息
75%
询价
19%
了解购买渠道
6%
受众意图
比重
获取评价
60%
了解购买渠道
40%