文档介绍：网络营销推广
策划书构成
用户群
分析
费用预算
确推广的
目标
发布渠道及
方式
效果评估
组
成
部
分
背
景
部
分
网络营销已经成为旅游行业一种至关重要的推广模式,几乎所有的旅行社都拥有自己的网站,综合类的旅游网站也让人目不暇接,竞争之激烈可谓战火纷飞。但如何推广自己的网站,让网站快速带来客源是网站建设方最关注的。网站推广一个至关重要的工作就是提升网站的PR值。 PR值简单的说就是Google对网站的评级,级别从1到10级,10级为满分,PR值越高说明该网页越受欢迎。一般来讲旅游网站PR值到4就能够带来不少网络客源了。
对百度来说,快照新,每日更新次数多的网站,权重一般都很高,特别是一些新闻类的门户网站,发布的信息都会在半小时内收录。在这类网站上做上链接广告,相信对您排名、流量都有着不错的提升。
推
广
目
标
网络营销推广策划书要实现什么目标?对企业来说能够获得什么?要用数字来说话。
完成的任务量
开始的时间及
结束的时间
推广的周期
所要申请的费用
数字表述效果的力量
措
施
部
分
根据旅游行业特性、网络发展现状、竞争对手和成都八千里路旅行社的实际情况,结合年度战略方向,制定网络营销方案。
旅游网站的页面也要一目了然,能够吸引浏览者的眼球,要做到以下方面:
1、用DIV+CSS构建网站,这样结构清晰,容易被搜索引擎搜索到,搜索引擎将更有效地搜索到你的内容,并可能给你一个较高的评价。
DIV+CSS网站标准(或称“WEB标准”)中常用术语之一,通常为了说明与HTML网页设计语言中的表格(table)定位方式的区别,因为XHTML网站设计标准中,不再使用表格定位技术,而是采用DIV+CSS的方式实现各种定位。)
确
定
用
户
群
确定用户的目标群体,简单来说就是确定用户希望让哪些人来看,
确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有针对适合的用户群推广,才能
使推广有效地实现其目标。
企业的产品特性是准确定位推广目标群体的关键。因为推广的目标群体是由企业的产品消费对象来决定的,网络营销人员要深入调查和分析目标群体的性别、年龄、职业、爱好、文化程度、素质水平、收入、生活方式、思想方式、消费心理、购买时接触网络媒体的习惯等。了解了目标群体的特征,才能有的放矢地调整企业的营销策略。
在网络广告中,还要清楚了解目标群体的网络操作水平,这决定着网络广告表现时所能采用的技术程度和软件,针对那些熟悉网络操作技能的广告受众,可以采用较复杂的展现形式和增加广告的互动操作来提高网络广告的活泼性和趣味性。
发
布
方
式
(一)平台优化
(二)搜索引擎
(三)知道、贴吧、论坛
(四)BLOG\BBS\SNS
(五)电子邮件、即时通讯、病毒营销、连接互换
注意:网络推广发布方式采用表格或形式会比较好
发
布
方
式
整合网络营销是从一个汇集了各种网络营销方法、产品、服务的
大超市【主要包括网上调研营销、通用网址营销、网络黄页营销、
搜索引擎营销、电子商务营销、邮件营销、论坛、社区营销、分
类信息营销、呼叫广告营销、资源合作营销、网络体验营销、博
客营销、威客营销、搜索引擎营销、电子地图营销、电子杂志营
销、网络视频营销、游戏置入式营销、RSS营销、3D虚拟社区营
销、网络会员制营销、手机短信营销等各种网络营销方法】里面
根据企业的现状、企业的目标客户群体、企业对品牌和销售的侧
重精心挑选组合而成的一种网络营销方式。
推
广
效
果