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2007 年 1 月西北师大学报(社会科学版) Jan. 2007
第 44 卷第 1 期 Journal of Northwest Normal University (Social Sciences) Vol 44 No 1
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欠发达地区特色农产品品牌战略研究
蔺全录, 王翠琳
(兰州理工大学国际经济管理学院, 甘肃兰州 730050)
[摘要] 有效地建立、管理和运作品牌资产已经成为企业的首要工作。品牌在为企业带来消费者的忠诚和丰厚利润
的基础上拉动了地域经济的增长。本文在分析欠发达地区特色农产品实施品牌战略必要性的基础上提出欠发达地区特
色农产品实施品牌战略的措施。
[关键词] 欠发达地区; 特色农产品; 品牌战略
[中图分类号] F 061 5 [文献标识码] A [文章编号] 1001 9162 (2007) 01 0119 03
欠发达地区的一个突出特征是农业比重高, 有名牌”52 种, 甘肃无一入选; 2002 年全国评出
特色农业资源, 有独特的区域经济发展优势, 为发“中国名牌”123 种, 甘肃再次无一入选; 2003 年
展特色农产品提供了有利条件和广阔空间。面对激全国评出“中国名牌”147 种, 甘肃只有“兰炼飞
烈的市场竞争, 要增加欠发达地区农民收入, 应当天牌润滑油”一种产品入选, 且 2005 年 5 月中国
依靠当地特殊的气候类型和土壤成分构成而形成的石油天然气集团公司宣布冻结, 甘肃唯一的中国名
在其他地区不宜推广种植的土特产品———特色农产牌产品光荣“退役”; 2004 年甘肃再次交了白卷,
品, 积极开展产业化经营, 形成生产、加工、销售这种品牌经营状况是支撑不起甘肃工业这个庞大身
有机结合和相互促进的机制, 实施品牌战略, 提升躯的[1 ] 。品牌问题, 是欠发达地区社会经济发展的
产品附加价值, 向商品化、专业化生产转变, 这对根本问题, 关系到欠发达地区未来长远发展。
充分发挥欠发达地区特色农产品资源优势, 实现农(二) 特色农产品实施品牌战略的客观必然性。
业和农村经济的可持续性发展具有重要的意义。市场经济给特色农产品提供了市场化和快速发展的
一、欠发达地区特色农产品实施机遇, 城乡居民收入水平和生活质量的提高, 对农
产品供给结构和供给质量提出了新的要求, 一家一
品牌战略的必要性户的家庭联产承包责任制, 农户生产的农产品五花
(一) 品牌: 欠发达地区发展经济的痛。市场八门, 生产成本高, 销售批量小且销售费用高, 市
竞争经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争, 已过场竞争力差, 在没有组织的情况下, 难以进入市场
渡到品牌竞争阶段, 品牌竞争的核心体现在是否塑和防范风险, 导致农民收入增长趋缓, 一些欠发达
造了强势品牌, 是否培育出了名牌。品牌已不再是地区甚至停滞, 城乡居民收入差距拉大。特色农产
简单的标识或信号, 而是企业资产的重要组成部品品牌战略依托特色农产品资源优势, 采取农工商
分。品牌和地域经济一直是一种良性互动关系, 著联合的形式, 以市场需求为导向, 以提高经济效益
名商标的多少可直观反映一个地区的经济发展状为中心, 以龙头企业为经营主体, 以主导