文档介绍：校
园
手
机
市
场
消
费
状
况
调
查

策划者:
目录
调查背景
调查目的和内容
调查对象
调查时间和期限
调查方式和方法
小组成员及任务分配
预算
附录:调查表
一、调查背景
随着现代通信技术的发展,手机以基本成为每个人的必要通信工具,并且现在手机功能已完全不再像以前一样,只是作为单一的通信工具,其附加功能也成为人们选购手机是考虑的重要因素。而大学生是现代社会的一个时尚消费群体,同时也是社会中的高素质人才,对现代科技都有一定的了解。3G时代悄然到来,那么大学生对手机的选购有哪些考虑?在手机上的消费状况如何?因此我们将对在校大学生做一个手机市场消费状况调查。
二、调查目的和内容
<一>调查目的
通过对大学生手机市场消费情况调查,全面了解大学生手机市场的容量及其结构、质量、价格和品牌等内容以及相关市场情况,为手机生产和经营机构提供相关的市场信息。
研究消费者的行为和心理,了解大学生的手机消费情况与****惯。
手机及其手机的市场现状与潜力分析,了解手机在大学生使用中的结构及其潜在的市场要求。
了解大学生对手机的媒体消费状况及接受态度。
理论和实际相结合,在市场调查过程中,学会发现问题,分析问题,解决问题,提高各个方面的能力。通过深入市场营销实践,初步学会运用市场调查的理论,进行市场调查和分析,得出结论并提出问题。
<二>调查内容
基本要了解大学生手机普遍率和他们对手机的各种偏好和消费倾向,以及各种需求情况。因此具体调查内容为:
大学生手机的拥有情况?
大学生购买手机的影响因素有哪些?
大学生对品牌的印象和认知情况如何?
三、调查对象:大学生
四、调查时间和期限
调查时间:2011年3月20日------2011年4月10日
五、调查方式和方法
<一>、调查方式:网络问卷
为了使调查具有普遍性,我们放弃了传统的书面问卷形式,而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的:
1. 提高效率,减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷放在问卷星(较好的网络调查网)的网页中,这样无需印刷,无需人工分派问卷。
2. 调查范围更广,调查对象更具随机性。由于是在网上答卷,没有空间和时间的限制,所以调查可以随时进行。
3. 数据统计便捷。系统专门设计了一个调查数据统计页面,对调查数据进行自动的跟踪统计,主要有人数统计,占同类选项百分比统计等
。
附录:调查表
<二>、调查方法:
1. 由调查小组成员共同协商确定问卷内容,以书面文件形式确定,交由本人进行制作成电子版调查问卷。
2. 电子问卷制作完成并通过无错测试后,我将其上传到问卷星上
3. 动员调查小组所有成员进行广泛宣传,宣传方式主要有二:一是让自己的朋友上网回答调查,二是在论坛上发布信息,让论坛上的网友帮忙回答
4. 调查完成后,由全体小组成员对调查统计数据进行分析
5. 撰写调研报告
六|、小组成员及任务分配
1、成员名单:耿婷婷、张某、陈某、董某
2、任务分配:
(1)、制定总体方案:耿婷婷
(2)、调查项目、调查问卷设计、修改和制作:张某、陈某
(3)网络宣传:董某
(4) 分析调查结果和撰写调查报告:全体成员
七、预算
问卷方案设计费用:共20元
网络