文档介绍：金融证券业
投放电视媒体分析报告
数据提供:央视市场研究公司(CTR)
报告整理:凤凰卫视深圳管理总部媒介研究室
出品日期:2007年12月21日
数据来源:CTR央视市场研究公司;
2007年,在央视三次上调价格后,价格高于凤凰数倍的前提下,按股票、基金、证券等投资产品2007年头11个月的广告投放金额来看,凤凰中文台依然稳定傲居第3位,而凤凰资讯台相对更受投资产品欢迎,跃进至第6位。
投放频道
投放量(RMB万元)
排名
中央4套(国际频道)
5849
1
中央2套(经济频道)
1952
2
香港凤凰卫视中文台
1771
3
中央5套(体育频道)
1665
4
中央3套(综艺频道)
677
5
香港凤凰卫视资讯台
365
6
中央1套(综合频道)
333
7
中央电视台新闻频道
254
8
上海电视台新闻综合频道
161
9
上海东方卫视
154
10
2
投放频道
投放量(RMB百万元)
排名
中央1套(综合频道)
740
1
香港凤凰卫视中文台
130
2
中央5套(体育频道)
125
3
中央2套(经济频道)
117
4
中央电视台新闻频道
100
5
中央4套(国际频道)
100
6
旅游卫视
77
7
中央3套(综艺频道)
49
8
上海东方卫视
36
9
上海电视台新闻综合频道
31
10
数据来源:CTR央视市场研究公司;
2007年头11个月,按金融类产品投放金额排名,凤凰中文台占据第2位,凤凰资讯台占据第11位,而CTR提供的2007中国商务人士调查报告显示,,可见凤凰卫视是金融、投资、保险类产品的重要宣传平台。
3
2007年凤凰卫视主要金融客户品牌
安信证券
华夏基金
银华基金
第一创业证券
徽商银行
交通银行
招商银行
中国农业银行
北京银行
瑞士信贷银行
中国工商银行
中国平安保险
中国民生银行
兴业银行
中国建设银行
中信银行
数据来源:CTR央视市场研究股份有限公司
4
金融产品在凤凰卫视的投放量逐年递增
数据来源:CTR央视市场研究公司;
单位:RMB万元
36%
67%
5
金融证券选择电视媒体的关键衡量因素:
媒体平台是否能够体现金融品牌的实力形象;
媒体的主要收看观众与金融业的目标群体是否对应;
是否能够带来长远的广告效益,例如有助于上市或开拓国际市场。
6
金融投资产品为何亲睐凤凰平台?
凤凰卫视以新闻、资讯节目为主,吸引大量商务人士
凤凰卫视集中了最多的金融目标客户
凤凰优秀的媒体品牌
强大的影响力
凤凰国内及国际声誉
准确的覆盖力
广告传播效果佳
7
商务人士高度关注新闻节目
是,
否,
是否关注新闻(%)
关注的新闻内容(%)
时政新闻
社会新闻
经济新闻
教育新闻
法治新闻
文化娱乐新闻
体育新闻
科技新闻
其他
数据来源:CTR-2007CBES
在对商务人士的调查中发现,这些精英人群对新闻资讯节目高度关注,不同的只是根据职业的不同关注的新闻内容有所区别。凤凰卫视以新闻资讯节目为立台之本,多年来赢得了高端人群的喜爱。
8
凤凰卫视观众热衷投资
資料來源: RS(2007年1-6月);代表人口總體/樣本量: 中國36個城市所有15歲及以上的人口
凤凰卫视观众具有活跃的投资行为,无论是目前有投资行为或者未来有投资意向的比例均高于总体水平,并且未来一年对股票、基金的投资意向中,凤凰观众的比例明显突出,反映了凤凰卫视拥有更多的投资人群,在凤凰投放的金融、投资产品广告能成功触达更大的现有及潜在目标市场。
9
企业消费:
银行/投资咨询的决策者比例较高
凤凰中文台观众中,作为企业在银行或投资咨询方面的决策者的比例高于总体和主要竞争电视频道的相应水平
单位:%
数据来源:CTR-2007CBES
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