文档介绍：1
潜在客户分析
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公司背景及市场状况
徐福记是台商在华投资的食品公司,近年来在贺年糖果市场取得了很大的成绩,其品牌下有多种糖果产品,如软糖、花生糖、水果糖等。
优势市场
机会市场
劣势市场
问题市场
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广告投放分析
由于徐福记主要经营贺年糖果产品,因此其广告投放也主要集中在1~2月的春节期间,而且只在电视媒体上投放。
03年徐福记的广告投放是过往两年的三倍,成为糖果行业的大广告主之一。
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在各城市的广告投放
上海、北京是徐福记的主要发展城市;
广州、长沙、重庆等南部地区的投放也不少。
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潜在客户分析
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公司背景及市场状况
意大利费列罗公司是世界著名的巧克力生产商,其产品定位高,一直以来都将产品营造为最佳情人礼物的形象。
优势市场
机会市场
劣势市场
问题市场
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广告投放分析
费列罗的投放变化较大,虽然02年的投放缩减了,但03年上半年却有所上升,投放的媒体也是主要集中在电视媒体、报纸、杂志为辅。
费列罗的投放有明显的季节性变化,从11月开始至来年的2月份都是其主要投放季节,这段时间也同时是一年里最多节日的时间,可见,其产品定位为节日产品。
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在各城市的广告投放
三大中心城市和深圳是费列罗的重点发展城市,这与其产品特性有关,因为费列罗定位为高档巧克力,这些城市的消费力是全国最强的,所以这部份城市是费列罗的发展核心。