文档介绍：2012年度中国化妆品行业报告
2012年中国化妆品行业日均搜索指数为350万,前三季度保持平稳增长,%。产品和品牌依然是最受化妆品网民关注的内容。
大众化妆品品牌排行中,%的关注度稳居大众化妆品关注度榜首位置。
高档化妆品受到越来越多的网民关注,%。。
秋季的干燥使得网民对天然活性化妆品关注度持续上升,进入冬季后有所回落。%的关注度遥遥领先,位居活性化妆品关注度排行榜首。
“双十一”电商促销带动男士化妆品搜索指数上涨,但之后仍有明显回落。巴黎欧莱雅仍是最受网民关注的男士化妆品品牌。男士化妆品中,网民最关注的用途分类是面部清洁。
一、化妆品行业市场概览和搜索趋势
化妆品行业搜索指数在四季度出现明显下滑
2012年化妆品行业日均搜索指数为350万,前三季度保持平稳增长。%。
除产品和品牌外,化妆品网民对口碑评价和护肤方法最为关注。
2012年网民最关注的化妆品内容仍然是产品和品牌本身。除此之外,化妆品的口碑评价和护肤方法也使网民产生浓厚兴趣。
二、化妆品品牌等级分析
大众化妆品和高档化妆品网民关注的热点
网民最关注的化妆品等级在2012年变化甚微,大众化妆品和高档化妆品始终是网民的关注点所在。
大众化妆品搜索指数
在2012年下半年有所回落
大众化妆品搜索指数在2012年第二季度达到顶峰,,之后有所回落。
产品和品牌仍然是网民搜索大众化妆品时最关注的内容。与化妆品整体行业相比,大众化妆品网民对化妆品的品牌官网和市场活动的关注度也超过全行业。
巴黎欧莱雅是最受网民关注的大众化妆品品牌
%的关注度稳居大众化妆品关注度榜首位置。
关注度排名前十的大众化妆品品牌中,仅自然堂一家为本土品牌。
巴黎欧莱雅单品口碑关注度排行
品牌口碑产品成为巴黎欧莱雅备受消费者关注的单品。
其中以护肤形象深入民心的护肤系列产品占据多数产品排名,主打的清润系列和王牌多重防护隔离露颇有人气,重点彩妆产品也榜上有名。
玉兰油单品口碑关注度排行
作为大众知名品牌,玉兰油产品系列繁多,排名产品涉及的系列较广,较琐碎。
值得注意的是,基础类护肤及沐浴产品成为消费者心中认可的品牌形象代言商品。
高档化妆品受到越来越多的网民关注,%
%。
和化妆品整体行业相比,网民对高档化妆品的产品本身和价格更为关注。

高档化妆品品牌排行中,兰蔻在2012年关注度持续上升,,荣登高档化妆品品牌关注度榜首位置。
兰蔻单品口碑关注度排行
结合消费者口碑、各市场渠道推广和宣传,兰蔻各知名明星单品榜上有名。
其中,在兰蔻香水系列中,颇受消费者中意的为奇迹香水,其余香水均未获得排名。
雅诗兰黛单品口碑关注度排行
雅诗兰黛即时修护系列和红石榴系列在消费者心中树立了巨大的品牌形象,在TOPIO排名中占据了大多排名。
秋季是活性化妆品最