文档介绍：Revision
Signs and warnings (标志和警示)
Notices and announcements (告示和通知)
Notes and messages (便条和短信)
Letters of application and mendation (申请书和推荐信)
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Jessie Peng
Lead-in
药补不如食补。
Diet cares more than the doctor.
有目共赏——上海牌电视机。(俗语套用)
Shanghai TV– seeing is believing.
“美人”鲜花,倾诉衷肠。(修辞)
Beauty flowers speak from the heart.
一学就会,其乐无穷。(棋盘游戏广告) (parallel structure)
The board game takes only a minute to learn but a lifetime to master.
Good to the last drop.(麦斯威尔咖啡)
滴滴香浓,意犹未尽。
让我们做得更好。(飞利浦电子)
Let’s make things better.
广告的定义
“广告是将各种高度精炼的信息,采用艺术手法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终导致人们行为的事物和活动。”
广告手段(Advertising Media)
1. Press Advertising 报刊广告
2. Television and radio Advertising 电视和无线电广告
3. Outdoor and Transport Advertising
露天广告和交通广告
4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告
5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会
6. Direct Mail Advertising 直接邮件广告
7. Cinema 电影广告
广告的功能
广告具有信息功能(informative function)
美感功能(aesthetic function)
表情功能(expressive function)
呼唤功能(vocative function)
英美现代广告学认为,广告的作用在于:
1. Information (提供信息)
2. Persuasion (争取顾客)
3. Maintenance of Demand (保持需求)
4. Creating Mass Markets (扩大市场)
5. Quality (确保质量)
什么是广告语?
广告语是指广告中的语言,它就应该包括各种广告中所有的语言文字信息,即广告中的语音、词语、句子(包括歌词)、文字(包括拼音字母)、标点符号和文字图形(由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合)
---曹志耘《广告语言艺术》
广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言,也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言,