文档介绍：南京交通职业技术学院
江宁大学城毛绒玩具
广
告
策
化
书
胡婷
二0一三年十一月
目录
一、前言 2
二、毛绒玩具介绍 3
3
4
4
,毛绒玩具有以下几个热门的品类 4
4
三、毛绒玩具市场现状分析 5
5
5
6
7
7
9
9
9
..3机会 10
10
10
10
10
12
四、广告实施策略 13
13
………………………...…...………………………………………………….13
13
() 13
14
14
五、经费预算 15
六、附录 15
江宁大学城毛绒玩具消费状况调查问卷 16
一、前言
二十一世纪的今天,经济社会在加速发展,人们的生活水平也在不断的在改善、提高,人们更加注重的是精神娱乐上的享受,在玩具类支出上始终保持增长趋势,随着时间的增长,大多数人成为了毛绒玩具的忠实消费者,随着这种毛绒玩具忠实消费者群体的日益扩大,在中国新兴起了一种“毛绒文化”。毛绒玩具总能给人一种温暖,一种想要抱抱的感觉,可爱的造型、顺滑的手感能给人们带去心灵的抚慰,这种独特的感觉是其它玩具所不能替代的。在二十一世纪的今天,随着人们的消费观念的转百年,毛绒玩具已不仅仅是小孩子手中的玩具,它的主要消费群体已经由儿童或青少年转向了***群体,我们大学生也成为了毛绒玩具的忠实消费者,更有许多知名企业更把它当作馈赠客户的佳品和礼品。如今,这种馈赠心理和时尚精神使得毛绒市场在慢慢扩大。
二、毛绒玩具介绍
毛绒玩具是玩具的一种,它是由毛绒面料及其他纺织材料为主要面料,内部填塞各种填充物而制成的玩具,英文名为(plush toy),也可以称为软性玩具(soft toy)、填充玩具(stuffed toy)。我国的广东及港澳地区成为“毛绒公仔”。目前我们****惯性的把布绒玩具业称为毛绒玩具。
毛绒玩具具有造型逼真可爱、触感柔软、不怕挤压、方便清洗、装饰性强、安全性高、适用人群广泛等特点。因此毛绒玩具用于小孩子的玩具、装饰房屋及作为礼物送人都是很好的选择。
根据毛绒玩具的生产特点,产品基本上都有填充物,所以可以笼统的说毛绒玩具、布绒玩具简称填充玩具
根据是否填充可分为填充毛绒玩具和不填充毛绒玩具;
填充玩具根据外表用了的不同分为长毛绒填充毛绒玩具,天鹅绒填充毛绒玩具,拉毛绒填充毛绒玩具;
根据玩具外观可分为填充的毛绒玩具,装有高智能电子,机芯,音响动物的毛绒玩具或毛绒玩偶,各种节日的礼品毛绒玩具;
,毛绒玩具有以下几个热门的品类
根据毛绒玩具的造型来源,分为动物毛绒玩具和卡通动漫人物毛绒玩具;
根据毛绒玩具的毛绒的长短,分为长毛绒玩具和超柔短毛绒玩具;
根据人们喜爱动物的名称,分为毛绒玩具熊、毛绒玩具泰迪熊等等;
根据毛绒玩具填充物的不同,分为PP棉毛绒玩具和泡沫粒子玩具
儿童玩具
亲友馈赠
家居装饰
车内装饰
橱窗装饰
节日礼物
收藏
三、毛绒玩具市场现状分析
技术优势:扬州毛绒玩具生产已有几十年的历史,早已形成了自己的一套生产方式和传统优势。独特的生产技术,和低成本生产方法,造就了领先的革新能力,雄厚的技术实力,及完善的质量控制体系。
产品优势:扬州毛绒玩具价格低廉,种类多,品种齐全,生产迅速,赢得了国内外的一致好评。
人力资源优势:扬州有数量众多的玩具生产厂家,培养了大量的熟练劳动力;关键领域职员经验丰富。
渠道优势:扬州政府领头建立了五亭龙玩具礼品城,不仅规范了扬州的毛绒市场,也为我们扬州的毛绒玩具销售商提供了一个比较优越的销售环境,在五亭龙汇聚了600多加零售商家,这么多的商家在同一个地方,也产生了集聚效应,全国各地的需求者慕名而来。
政府鼓励政策:玩具节一年一个主题活动,引领和推动了毛绒玩具的销售和开发。特别是近两年玩具节上,“央视动画形象毛绒玩具指定研发生产基地”和“扬州市文化创意产业园”落户维扬,使传统玩具和现