《文化市场学》第1章 文化市场学导论.ppt

文档介绍：第一章文化市场学导论
人文学院李明
第一章文化市场学导论
第一节市场营销的基本概念
第二节市场营销观念的演进
第三节文化市场与文化市场营销
第四节文化市场营销新理念
第一节市场营销的基本概念
一、市场
二、市场营销
三、市场营销的核心概念
四、市场营销做什么?
五、市场营销学
我国古代有关市场的记载
“日中为市, 致天下之民, 聚天下之货, 交易而退, 各得其所。”

——《易·系辞下》
“处商必就市井。”
——《管子·小匡》
What is market?
一、市场
1、经济学角度:
:指商品交换的场所。
:指某一特殊商品的供求关系。
2、市场学角度:
在交换中,卖方构成行业或企业,而买方构成市场。
市场的构成要素
市场主体
进行交易活动的组织和个人。
市场客体
作为交换对象的各种产品和服务。
市场交易设施
开展交易活动所必需的物质条件。
市场运行机制
经济规律及其作用机制。
市场规则系统
法律规范体系以及执法机构。
一、市场
一个市场是有那些具有特定的需要和愿望,愿意并能够通过交换来满足这种需要或愿望的全部潜在顾客所构成。
——菲利普·科特勒
潜在市场
有效市场
市场定义的层次
目标市场
渗透市场
——实际购买者和潜在购买者的总和,是对某一产品有某种程度兴趣的顾客群体。
——有效市场中具备特定购买条件的顾客群体。(企业或政府限制)
——指已购买了企业产品的顾客群体。
——对某一产品感兴趣、有购买能力并能获得该产品的顾客群体。
——企业将营销努力集中于的合格有效市场的某一细分部分。
不同层次的市场
1、潜在市场——指某一产品的实际购买者和潜在购买者的总和,是对某一产品有某种程度兴趣的顾客群体。
2、有效市场——指对某一产品感兴趣、有购买能力并能获得该产品的顾客群体。
3、合格有效市场——有效市场中具备特定购买条件的顾客群体。(企业或政府限制)
4、目标市场——企业将营销努力集中于的合格有效市场的某一细分部分。
5、渗透市场——指已经购买了企业产品的顾客群体。