文档介绍：上海交通大学
硕士学位论文
上海花坊有限公司发展战略研究
姓名:周思敏
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:季建华
20060611
上海交通大学 MBA 学位论文上海花坊有限公司发展战略研究
上海花坊有限公司发展战略研究

摘要

本文通过对上海花坊有限公司的一般外部环境以及整个花卉产
业的分析,认为我国花卉产业处在极佳的发展时机,具备了趋势良好
的宏观经济大背景、刺激消费升级的政策导向,城镇居民消费习惯正
在逐渐养成的市场基础,认为花坊应采取更为积极的发展战略以把握
快速发展的市场。
本文在综合分析鲜花及相关产品消费心理的基础上,提出以“For
more heart-warming and happy life.--为了更温馨和快乐的生活”作为花坊
使命,以建立浪漫温馨且负有责任感的企业风格。通过应用大战略矩
阵和 SWOT 方法,提出以相关多元化发展战略以及互联网和电子商务
战略作为公司发展战略,在业务层面则采用低成本和差异化战略,尽
可能通过提高经营效率,从降低鲜花行业的高损耗率入手挖掘利润,
以增强企业竞争力、达到健康快速发展的目标。

关键字:花卉,公司战略,零售业、战略分析

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上海交通大学 MBA 学位论文上海花坊有限公司发展战略研究
THE RESEARCH OF SHANGHAI FLORA LTD. CORPORATION FOR
CHOOSING DEVELOPMENT STRATEGY

ABSTRACT

Entering on the analysis of external and industry business
environment of fresh pany, we study several related key factor,
macroeconomic status, consumption habit of the local people, and overall
industry attractiveness. We demonstrate a conclusion that facing the
wonderful development opportunity the fresh flower industry should set
down more aggressive strategy to adapt the rapid developing market.
Based on the integrated analysis of customer consuming attitude of
fresh flower and relate products, we announce pany mission as
“For more heart-warmth and happy life” to build up romantic, warming
and responsible culture. Following the strategy matrix and SWOT
analysis methodology, we proposal to integrate the diversification and
merce based strategies into a unified one for business. In
operation, we adopt the low-cost provider and differentiation strategy,
improve business efficiency as more as possible, and earn profit by
cutting down the high loss ratio to strengthen petitive
capabilities.
KEY WORDS: fresh flower industry, company strategy, retail, strategy
analysis
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上海交通大学
学位论文原创性声明

本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行
研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何
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的个人和集体,均已在文中