文档介绍：绿箭口香糖
绿箭:体验“阿卡贝拉”,关注绿箭“清唱团”
之一
背景
"绿箭"口香糖是箭牌旗下品牌之一。近两年"绿箭"正在努力向年轻化路线转型,受众群也向年轻化方向发展。2012年赞助深圳卫视的《绿箭TheSingOff清唱团》节目,这是深圳卫视引进的首档全人声无伴奏音乐创意团队秀。
目标
"绿箭"希望通过新的代言人,TVC及一系列的活动,在消费者中树立更加有活力,有趣的清新形象。在触动传媒推广希望更多人观看"绿箭"赞助《绿箭TheSingOff清唱团》的节目;介绍全人声无伴奏的合作精神和概念以及号召更多的人参与线上活动。
创意方案
触动传媒以玩声效为主体设计了创意游戏,让受众在游戏中体验全人声伴奏的形式,体验到合作默契便能创造出美妙音乐的过程。以此轻松时尚的互动方式吸引年轻消费者的关注。除了游戏环节,另外设置了独立板块介绍《绿箭TheSingOff清唱团》节目时间和概念,让乘客清楚的掌握到重要信息。触动传媒同时结合社区网站微博推广"绿箭"线上网站活动,并设有丰富的奖励机制吸引受众的参与。
效果
触动传媒的ICON互动时长非常理想,达到了95秒,调研表明ICON在很大程度上提高了消费者对于客户的品牌认知度和广告的记忆度。在触动投放期间,活动微博的参与关注度也有明显增长。
之二
绿箭广告--亲情篇
清新口气,更亲近
相见才是亲!
目标消费者
绿箭的主要用户是学生、公司职员、中高层管理者、个体经营者、专业人士等,尤其是针对15到45岁之间,一般绿箭在一些小的便利店,糖果店,大型的超市等地方都会有销售,而且绿箭的市场价格为大众所接受,绿箭的价格便宜,值得购买。
创意
随着生活水平提高,人们对口香糖的需求在发生变化,消费者将注意力从追求口味儿的多样化转向健齿防蛀等附加功能,促成了由口味向功能转便,从而带来了新的市场空间。因此,绿箭可以从此着手,进行新的市场开发。绿箭口香糖以其清新、自然的口味赢得消费者的喜爱,人们在咀嚼口香糖时,享受着咀嚼的愉悦,而且能够预防龃齿,舒缓压力,而这个广告是绿箭口香糖的父女篇广告,绿箭传递了亲情,通过展示父亲与女儿之间的电话联系与慰问,说明电话联系不如相见,相见才是亲,看到绿箭好像看到了亲人,让人不由自主的想起自己的亲人,从而急于与家人团聚。父亲在女儿走时在她的包里放了一个绿箭,这是父亲对女儿的牵挂,当女儿想父亲时将绿箭放在嘴里嚼嚼,就如同见到了父亲一样,有了父亲就在自己身边的感觉。绿箭让相见更亲密,见到绿箭就像见到了亲人。这其间传递了浓浓的亲情,很有韵味,减少了相隔两地亲人之间的牵挂。