文档介绍：青岛啤酒节市场营销分析方案
历史与文化产业学院
会展1002班18组
组员:曹欣宇
吕晓红
王菲
“青岛与世界干杯!”
这个是青岛啤酒的广告语,也是这次啤酒节的主题口号。
背景: 青岛国际啤酒节始于1991年,是中国最早的、以啤酒为媒介,融经贸、旅游、文化为一体的大型节庆活动,是亚洲最大的啤酒盛会。开幕时间:每年8月。
SWOT分析法研究青啤的现状:
优势(S)
劣势(W)
近一百年来品牌名称曾未改变,所以品牌影响力比较久远
2. 品牌始终保持着它的金牌质量
3. 每一年的大型青岛国际啤酒节
4. 生产地的地理位置优良

,忽视一部分消费群体
机会(O)
威胁(T)

2. 国家重视发展名牌,为啤酒企业实施品牌战略提供了政策方面的指导和支持。
3. 传播媒体发展,为青岛啤酒品牌战略提供了使便利
,技术和品牌的影响力比较大
2.“本土化”的影响
,国外知名品牌进入中国市场的冲击
营销策略
突出特色:
(1)与青岛的海洋文化相结合。
(2)丰富啤酒节中的中国元素。
(3)深化体验营销理念,把啤酒节搭建成文化体验的平台。
具体营销
1、区域营销
2、细节营销
3、体验营销
4、啤酒节
区域营销
城市营销:冠名青岛的啤酒凭借当地各种优势,突出品牌.
青岛这座城市的名称和推广的产品建立起对应联系,说到这种产品立马让人想到这座城市。
事件营销对城市的传播具有广泛的影响力
地方政府和地方企业的共同参与,每年拍摄推出城市宣传片。
样板市场
营销示范布局全国不仅仅局限在青岛举办
在深圳韶关等地也举办,影响范围广。
细节营销
吃:不设露天小吃摊
喝:所有啤酒进城前检验
玩:嘉年华让你疯狂
乐:中外高手来献艺
创新的营销模式:体验营销
如:伦敦奥运会即将拉开巨幕之际
青岛啤酒携手“冠军之队”
在全国陆续开启“喝青岛游伦敦”
“全民星周末”