文档介绍：OPPO手机品牌广告策划案
策划人:吴将涛
学院:广告1301
策划时间:
目录
※前言
一、企业及产品简介
(一)企业介绍
(二)企业产品介绍
二、市场环境分析
(一)市场概况分析
(二)竞争力分析
(三)消费者分析
三、SWOT分析
(一)优势与劣势
(二)机会与威胁
四、STP战略
(一)市场细分
(二)目标市场
(三)市场定位
五、发展目标及战略
(一)发展目标
(二)营销战略
六、品牌传播推广实施方案
(一)产品策略
(二)价格策略
(三)渠道策略
(四)促销策略
(五)推广策略
(六)经费预算
七、结束语
前言
在现代社会,手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展,人们发觉手的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地更新,于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流,出现了大至诺基亚,
三星,苹果,小至国内的魅族,小米等手机生产企业。于此同时OPPO公司也推出了自己的
Finder系列智能手机,而如何让OPPO智能机在销售市场中占据一席之位,全面加深年轻消费者对OPPO品牌的认知和了解,提升消费者对OPPO品牌的偏好度。这就是制定这个策划的目的。
一、企业及产品简介
(一)企业介绍
OPPO是一家全球注册,集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业,产品远销香港、美国、俄罗斯、欧洲、日本、韩国、东南亚等市场。OPPO(中国)全称广东欧珀移动通信有限公司,于2005年成立,先后成功推出MP3、MP4、蓝光
DVD、手机等产品,现正致力于智能手机、3G手机、平板电脑的研发。OPPO公司凭借雄厚的自主研发能力,在品质表现上力求完美,在产品造型设计上力求时尚精美,在功能操作上力求简洁易用。OPPO致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。对于于追求现代生活方式的年轻消费者,OPPO
可以提供比其他品牌更富创意的、更高品质的、可炫耀的时尚数字产品,因为OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计作为我们执着的追求。作为国产品牌,OPPO上演了国产手机品牌的销售传奇!奇迹一般的销售结果让OPPO走上了国内手机一线品牌之路!无论最后的广告语是“留住最真的”“触动最真的”还是“做你想做的—享·自由”,这些最美最真
的情感诉求,无不触动80后、90后的内心共鸣!
(二)产品介绍
广东欧珀移动通信有限公司主要手机产品- - MP3,mp4,音乐手机和智能手机。其中非智能手机分为REAL系列和Ulike
系列;另外还有智能手机find系列,作为OPPO品牌旗下最重要的分品牌,Find将为都市年轻男性提供与众不同的品牌体验和品质卓越的智能手机。作为OPPO品牌旗下最重要的分品牌,Find将为都市年轻男性提供与众不同的品牌体验和品质卓越的智能手机。对年轻男性消费者,OPPO Find
代表了源自探索和想象的智慧、自由和自信。在2008年至2011年的功能手机时代,OPPO凭借成功的品牌定位和优质的产品,奠定了手机行业前三的地位。2011年至今,OPPO公司转型专攻智能手机市场,、以动态美颜引发手机***革命的“***神器”U2、首款搭载1080P高清屏幕的旗舰手机Find 5及全球首款配备旋转摄像头的大屏拍照手机N1,OPPO一直引领中国智能手机市场的新潮流,已经成为国内的领军品牌。
·OPPO品牌旗下的智能手机现有Find系列、N-Lens系列及其他产品系列。Find系列是拥有顶级性能的旗舰智能手机,为消费者带来极致流畅的操作体验和革新精致的工业设计。N-Lens系列是OPPO家族最具差异化的产品线,N代表无限可能,Lens代表镜头,该系列专注于影像和拍照,为消费者提供丰富多彩的创意拍照体验。
二、市场环境分析
(一)市场概况分析
1、 OPPO手机市场规模和趋势分析:
OPPO手机作为国产手机的代表,在这几年的发展越来越好,逐渐成为国产手机的“领袖”。其市场占有率也是比较高的,几乎每一家手机卖场都会有OPPO手机的身影,并且OPPO在很多地方开了专卖店,其销售量也很不错。现在OPPO开始做智能手机,努力提升品牌知名度,未来的将有很好的发展趋势。
2、 OPPO手机产业大背景状况分析:
随着现在人们爱国情操的不断提高,人们对国产品牌的钟爱程度也不断的提高。在今后的日子里,购买国货将会成为一种风尚,一种爱国的表现,所以国产手机势必会有很大的市场。OPPO手机在性能和外观上面的不断创新、不断超越,加上OPPO公司大力投放广告和宣传,OPPO的产业状况会越来越理想,技术会越来越成熟。
竞争力分析
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