天津母婴护理机构品牌规划报告.doc

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品牌规划总纲
天津天使之翼母婴护理机构
STEP1
确立天使之翼护理机构的品牌认同
“我们想要人们怎样看天使之翼这个品牌”
策划公司要做的
不是360°的管理天使之翼品牌而是管理人们对天使之翼品牌的体验
品牌只产生于一个地方
INPUT: { 品牌墙} â
消费者大脑
â OUTPUT: {品牌认同}
ₚ符号ₚ视觉影象
ₚ隐喻图象
ₚ人
ₚ个性
ₚ关系
核心认同
ₚ产品/服务
ₚ类别
ₚ属性
ₚ品质
ₚ价值
为宝宝
为妈妈
产后美容
增值服务
¡¡¡ ₚ消费者
ₚ企业
ₚ组织属性
ₚ地域
¡¡¡
“天使之翼品牌的本性,不会因为时间流逝而消失”
核心认同
回答
天使之翼的品牌精神是什么?
天使之翼品牌背后的基本信仰和价值观?
拥有这个品牌的企业有何过人之处?
有什么样的经营理念?
INSIGHT= 积极洞察
率先洞察需求(既存和潜在的)发现问题
“我们先考虑人,再造产品和服务”
IDEA= 创意思考
核心认同 ing
宽阔眼界超越常规的解决思路。
¾¾¾ “化合众家之长”的大智慧
PRESENTATION= 完美呈现
不仅是优质婴童护理服务的提供者,更是
“未来美好生活的提案人”
Refresh
your living 持续刷新生活梦想
Refresh
天使之翼品牌的逻辑重音:
是新而不是理
重音不应是婴童护理
大视野中的Refresh
精神
STEP2
天使之翼品牌认同投射“新”
“新具有天使之翼的家风”
新理念,新护理,新生命,新起点
一切皆源于一个字“新”
¡¡¡
核心认同
¡¡¡
新
¡¡¡
¡¡¡