文档介绍：湖南现代物流职业技术学院
毕业论文
题目网络广告的盈利模式及其启示
系物流信息系
专业电子商务
班级 0901班
姓名
指导教师
2011年11月26日
内容提要
网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired,其主页上开始有14个客户的横幅广告。这是广告史上里程碑式的一个标志,同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。
网络广告随着互联网的迅速发展应运而生,并继报刊、杂志、广播、电视等四大传统媒体广告后确立了第五大媒体的地位。这一新生力量自1997年诞生后在短短几年内以闪电式的速度迅速增长,在各大网站上占据了不可动摇的地位。因此,众多行业都从中发现了网络广告所具有的巨大媒体潜力,而它自身在为企业创造了巨大的商机的同时也使越来越多的受众群体得到不同程度的利益。
在我的论文就网络广告的现状与未来发展趋势进行分析,在分析过程中对网络广告至今的一些模式、产品、专业术语及市场环境进行简单的分析与说明,对网络广告的未来发展趋势用案例的形式予以分析,并对百度公司产品及服务做以简单介绍。在写作时,对网络广告的规范制度存在的一些问题进行了分析与说明,希望在将来网络能够成为一个信息丰富、有意义的、有秩序的信息传播平台,并试图探索出其发展趋势。
关键词:网络广告、百度产品、竞价排名、火爆地带
目录
第一章网络广告的现状 - 1 -
网络广告简介 - 1 -
网络广告的种类 - 2 -
第二章网络广告的特征与优势 - 4 -
网络广告的特征 - 4 -
网络广告的优势 - 4 -
第三章百度广告推广模式 - 6 -
百度服务 - 6 -
- 6 -
- 10 -
- 11 -
第四章网络广告未来的发展趋势 - 12 -
网络广告的发展契机 - 12 -
- 13 -
- 13 -
- 14 -
总结 - 16 -
致谢 - 17 -
参考文献 - 18 -
第一章网络广告的现状
网络广告简介
进入2000年后,网络经济泡沫开始破碎,以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道显示,2000年第三季度,美国互联网广告收入为19亿美元,%,这是互联网广告收入首次出现季度负增长。国内网络广告市场上的增长速度也将放慢,。以网络广告为主要收入的三大门户的营业收入不约而同出现增长放慢。对于一个新兴的广告媒体而言,缓慢的增长甚至负增长几乎是致命的。
人们曾经认为,网络广告的最大优点之一,就在于广告访问量的可统计性。事实证明,以点击率为依据,网络广告的效果就有很大一部分被忽视。我认为,点击率根本代表不了什么,甚至不能作为广告效果的依据之一。完全以点击率来判断网络广告的效果,其最直接的后果就是大大降低了互联网广告的价值。
在2000年以前,网络广告一直是沿着点击率这条路走的。这种思想下诞生的网站横幅广告有着显而易见的局限性,它难以在狭小的视觉空间内传递太多的信息。当横幅广告没有被访问者点击的情况下,其自身起不到什么好的广告效果。而非常少的点击率进一步打击了网络广告客户的信心。
网络广告基于点击率的思想已经走了四年,这四年间,网络广告从未进行过革命性改变。过去四年来从未进行过革新的行业标准,使得网络广告无法跟上互联网的发展深度,也使得网络广告的客户无法完全体会到网络广告的好处,网络广告的低迷是可以预期的。
首先,广告用户对网络广告还不熟悉,存在不信任感和陌生感。传统公司包括一些互联网公司,已经习惯了传统媒体的广告,并且获得了较好的效果。而网络广告同传统的广告相比,完全是一个全新的表现形式,媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新等等。这使得广告客户在面对网络广告时持一种狐疑态度,而现有的广告效果统计方式,要么统计方式不科学,导致广告效果大打折扣;要么统计数据来源不明,令人生疑。因此,在有限的广告预算下在网络广告和传统广告之间作出选择,绝大部分企业还是会选择后者。
其次,网络经济的低迷,直接导致了网站广告收入的减少。大量新涌现出来的网络公司为了尽可能的赚取所谓的“点击率”,不吝大量投入广告,其比例已经远远超出了一个公司收支平衡的可能。这种状况使得互联网企业成为在线广告业的最主要收入来源之一,直接导致了网络广告在几年内的超高速增长,随着网络神话破灭,投