文档介绍：浅议如何提高企业在电子商务模式下的竞争力
【摘要】电子商务相对于传统商业模式具有一定优势,随着传统厂商越来越多地投入到电商平台中来,其竞争也愈加激烈。本文提出了保持和提升企业电子商务竞争优势的若干策略。
【关键词】电子商务;竞争力;策略
近几年来随着电子商务的快速发展,传统的企业的管理和营销模式也在逐渐转变之中。对于企业的营销模式来说,这就是所谓的b2c模式,即business-to-consumer,也就是“商业对客户”,它是商家建立一个购物网站,通过网上购物平台向客户销售产品,并完成从选择商品到完成交易的整个过程。
1 电子商务模式相对于传统商业模式的优势
对于企业来说,降低成本,增强竞争力是其追求的永恒价值目标,而电子商务模式对于企业来说,具有较大的优势,其主要的优势表现如下:
首先,是交易成本,通过网络营销可以提高营销效率和降低促销费用,通过全球市场的采购,减少中间环节,可以降低采购成本。
其次,是减少库存,产生库存的根本原因由于信息的不通畅,以互联网基础的电子商务则可以改变企业决策中信息不确定和不及时的问题,优化库存管理。
再次,是减少中间环节,电子商务从根本上颠覆了传统企业的流通模式,减少了中间环节,使得生产者和消费者的直接交易成为了可能,从而在一定程度上转变了整个社会经济运行的模式。
此外,电子商务还能在缩短生产周期、减轻物资的依赖、获取更多商机等方面,促进企业的发展,拓展企业优势。因此,网商在近些年得到了迅速发展,市场份额也在不断递增,对消费者的影响也越来越大。但是随着环境的不断变化,从事电商的企业越来越多,市场也一度陷入恶意竞争。因此,当前电子商务企业如何在市场中获得可持续发展,提升其核心竞争力,成为电子商务企业必须考虑的问题。
2 提高企业电子商务竞争力的策略
1)电子商务平台的搭建和推广
首先,要明确这个电子商务平台的目标和目的,电子商务平台的目标因以企业的运营方向来定。这些目标和实现目的的手段都是要企业去进一步规划和明确的。
其次,是域名和空间的选择。一个好的域名会带来更多的用户流量,其名称应该能代表企业的名称,而且简单易记。面向国内客户的企业应选用汉语拼音为域名,且长度应控制的8个字符以内,作为顶级域名,使得客户容易记忆,以便于网站的推广。拥有一个好的域名相当于企业的一份重要资产。
在平台的搭建方面要考虑是自建平台还是入驻现有的商业平台,如天猫、淘宝等。如果是自建平台,则不开硬软件的支持,需考虑购买服务器、选择好的空间商以及选择哪种数据库平台。选择好的数据库不仅让电子商务平台后期管理比较方便,而且有利用未来电子商务平台的优化和推广。因此在做电子商务平台之前一定要考虑企业电子商务平台需要哪些功能,根据这些功能来决定合适的数据库系统。
最后,是电子商务平台宣传。在网站建设好之后,需要进行宣传和推广。时间对于一个企业来说也是金钱。如果企业想在短时间内让用户知道和了解,就一定要投入一定的费用去进行宣传和推广。
2)提高企业电子商务网站的综合配套优势和专业化优势
由于电子商务网站可展示的商品品类从理论上来说可以使无限的,因此其在吸引客户、占领市场方面就有明显优势。一些细分行业网站应尽可能地做到其全品类商品的展示,在各商品品种的供应方面做到商品规格、商品价格上的精确和多层性描述,使得顾客在选择商品时用少