文档介绍：零售研究基础培训
培训内容安排(10月16日)
时间:
会议内容:
主要目的:
14:30-15:30
尼尔森零售研究基础和方法论/“滚石计划”数据升级
介绍尼尔森零售研究的方法和升级,包括了较为受关注的数据采集方法,研究覆盖的地域和渠道,以及如何解读数据升级产生的数据差异。
3:30-4:30
基础数据分析
介绍如何整合数据事实进行分析,启发分析的思路和角度选取。
4:40-5:30
Advisor软件培训
介绍软件及数据库使用技巧
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尼尔森零售研究基础培训
零售跟踪调查
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尼尔森零售研究基础培训
零售跟踪调查的概念
“对产品在尼尔森定义下的零售渠道的流通
过程进行的长期跟踪调查”
零售跟踪调查可以监测:
厂家的努力
例如铺货情况
零售商的支持
例如零售进货情况、库存水平
消费者的购买
例如零售量/额、市场份额
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尼尔森零售研究基础培训
为什么要进行零售跟踪调查?
假设,某厂每年货物出厂量增加10%,那么一切就理想吗?
年份 1989 1990 1991 1992 1993 1994
出货量 100 110 121 133 146 161 + 10%
出厂数据信息不足以说明:

消费者的购买量
竞争对手的表现
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尼尔森零售研究基础培训
200
240
288
346
415
498
整个市场+20%
竞争对手+28%
自有品牌+10%
1989
1990
1991
1992
1993
1994
为什么要进行零售跟踪调查?
未必...
出厂数据忽略了市场竞争.
而零售跟踪调查则监测整个市场。
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尼尔森零售研究基础培训
不断升级的零售跟踪数据服务!
- “滚石计划(PRS)”的诞生
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尼尔森零售研究基础培训
2006年中国零售市场基础研究一览
中国零售市场的变革仍在深化; 现代通路
在二三线城市迅速发展,并改变着当地的
零售业态
现代通路商店数量
数据来源:尼尔森零售市场基础研究
二三线城市、乡镇的
增长速度是重点城市和
省会城市的3倍多!
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尼尔森零售研究基础培训
在一个象中国这样发展迅猛、日新月异的国家,需要及时“因变而变”以跟上市场变化,为客户提供精准的市场洞悉,尼尔森决定推出“滚石计划”!
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尼尔森零售研究基础培训
滚石计划的目标
全面提升中国的零售核数服务,以捕捉并及时反映极具变化的中国市场
为您提供更具执行性的市场洞察,以监控极具差异的各地市场
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尼尔森零售研究基础培训