文档介绍：浅析媒介塑造个性化品牌
【摘要】鲜明、独特的品牌个性能够超越产品而不易被竞争者品牌模仿,是企业品牌建设最为重要的内容之一。在充满活力的媒介时代,个性化品牌塑造理论需要得到人们的关注,使媒介更具活力。在本文中介绍了对“媒介个性化品牌”的理解,详细论述了当前我国媒介塑造个性化品牌的现状、媒介塑造个性化品牌的必要性以及媒介塑造个性化品牌的措施。
【关键词】媒介品牌个性化受众市场
一、媒介塑造个性化品牌的现状
中国的传媒产业正处于发展转型的关键时期,报纸、广播、电视和新媒体等领域,品牌化建设场面如火如荼。一方面,观众每天收看电视的时间十分有限,另一方面,我国的电视频道众多,而且越来越多的境外媒体也冲击着电视荧屏。如今的观众已不再是受教育者,他们以消费者的身份挑剔地对电视节目乃至频道进行选择。在这部分媒介中已经有几个开拓者较为成功地塑造了自己的个性化品牌,他们已经在竞争激烈的媒介市场上获得了经济与社会利益,势力地不断壮大为他们更好地占领受众市场打下坚实基础。
二、媒介塑造个性化品牌的意义
在当今日益发展的社会里,媒介的竞争越来越激烈,它将在人类文明的发展中扮演越来越重要的角色,因此媒介成功地塑造了个性化品牌对于媒介和受众而言都有十分积极的意义。
塑造个性化品牌对媒介的发展有着积极的意义。首先,媒介可以通过个性化品牌达到对某一市场的占有权,并实现一定的市场占有率,使具有个性化品牌的媒介形成了无形的竞争防线,为媒介提供了发展的动力。“个性化品牌”成为湖南卫视要“创造全国性传播价值”最重要的着力点。至少从收视率和市场份额方面来讲,湖南卫视已经实现了这一目标。如今湖南卫视在全国省级卫视中的排名是第一位,仅次于中央电视台,甚至收视率高于央视的某些频道。
塑造个性化品牌对受众的同样有着积极意义。首先,受众通过具有个性化品牌媒介表明自己的身份。随着社会的进步发展,媒介的种类越来越丰富了,受众对于媒介选择的空间也日益扩大,受众可以选择适合自己的媒介来满足自己了解社会、获取信息、享受娱乐的要求。当然,受众也不是乌合之众,他们是有主见的行为主体,每一个受众有自己的特征,包括:爱好、性格等,这是他们个性化的体现。因此,他们也会选择与自己相匹配的个性化媒介,显示自己的身份特征。个性化品牌媒介给受众充分的收视理由,减少受众收视心理的不确定性。受众才能快捷地获取信息,避免信息垃圾的干扰,满足自己的要求。
三、媒介塑造个性化品牌的措施探索
(一)充实个性化品牌的内涵,建立品牌识别特征
在创建品牌时,个性特点有助于建立识别特征,因为个性是难以模仿的。所以在建立品牌的识别特征时,选择的品牌价值不属于个性特点一类,诸如追求卓越、讲究质量、注重服务等价值,这些主要体现的是媒介运作表现水平的非个性价值,并不能使一个品牌与其他品牌相区别。因此,通过充实品牌的个性化内涵和特点、建立品牌的识别特征,形成媒介的个性价值更有利于个性化品牌的形成。而这种品牌内涵是媒介在长期经营活动过程中形成的并由全
体员工共同恪守的媒体理想目标、价值观念和行为准则的综合。
(二)用营销理念传播个性化品牌
媒体要吸引和稳定受众注意力,就应该结合媒体自身特点,找准定位,扬长避短,创新营销理念。从湖南卫视品牌建设的快乐经验就可以看出:创造全国性传播价值,用营销理念传播个性化品牌就