文档介绍：环境保护招贴广告的创意要点
——把中国传统文化的精髓,融合到西方现代设计的理念中去
摘要:广告活动的本身就是科学性与艺术性的统一,招贴广告作为广告活动其重要的组成部分,更是两者之间的完美结合。招贴是视觉传播设计中最基本的形式之一,也是最能体现设计者在平面设计上的功力和水准。招贴创意注重内容与形式和谐统一的审美效果,招贴创意设计主要有两大部分组成,一是文稿,二是图稿,两者的创意点能在一起撞击出火花,那是成功的创意设计,才能真正的引起人们注意,最终达到传递信息和起到劝谕教育的作用。
本文从环境保护招贴广告的内容创作的涵义,艺术表现的方法,预期收到的效果等方面,通过对招贴广告构图形式、文字设计、色彩搭配的普遍性反映,运用中国古典的元素以及注入当今时代的特性(彰显出个性),把中国传统文化的精髓,融合到西方现代设计的理念中去,对作为招贴广告特殊形式之一的环保招贴广告中的图形、文字、色彩三大要素其在创意中所遵循的基本原则(要点)进行了科学、直观、全面的分析。
关键词:构图,文字设计,色彩,创意,招贴广告,传统文化
【目录】
引言 3
3
3
4
4
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5
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6
活用原则 6
7
象形汉字的意合 7
7
9
中国传统美术的色彩处理 9
西方现代的色彩设计理念 10
总结 11
主要参考文献 12
致谢 12
引言
招贴广告作为一个艺术的“舶来品”,其创意注重内容与形式和谐统一的审美效果,从我国文化发展的历史经验来看,一个国家、一个民族文化的发展,要想立于不败之地,就要勇于吸收,敢于继承,善于交融。特别是生活在高效率、快节奏、信息化的今天,招贴广告的设计不但要把多渠道、多形式的繁杂信息浓缩成简单、易识别的图形形象,让匆忙的现代人驻足留意,顾盼之余,产生观看兴趣且留下深刻印象。同时,又要使设计作品本身富含艺术性、哲理性和文化底蕴,从而,引发观看者视觉和情感上的共鸣,最终被观者所认同、接受。正因为这样,在环境招贴广告的设计中,我们也要
“寻根”,寻找我们民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。艺术始终要讲内在的延续,一种艺术形式的产生及被容纳,需要特定的历史文化背景,其中包括一个民族的生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯等,构成了潜在的深层文化结构,深锁于民族的心理和精神之中,调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入。
作为外来的招贴艺术,在中国设计者的作品中,时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。同时我们也要与时俱进,在环境保护招贴广告方面我们也还是应该“立足中华,面向世界”,既要尊重民族思维的独特性,体现中华民族的审美心理,又要反映现代人的内在精神追求,把中国传统文化的精髓,融合到西方现代设计的理念中去。
招贴广告的英文名称是“POSTER”,意为张贴在大木柱或墙上、车辆上的印刷广告。在牛津英汉词典中,意指展示在公共场所的告示(placarddi splayed in pubic place),在现代汉语词典中,招贴的意思是贴在街头或公共场所以达到宣传目的的文字、图形。招贴画(POST)是广告艺术中比较大众化的一种体裁,用来完成一定的宣传鼓动任务,或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。招贴,俗称海报,在我国用于公益或文化宣传的招贴,称公益或文化招贴或简称宣传画;用于商品,则称商品广告招贴或商品宣传画。而这一切,在国外某些国家通称广告画,或商品广告、文化广告、艺术广告、公用广告。
广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生,随着科技进步、社会发展而发展的。科学技术进步所带来的传播手段的革新,无不对广告的发展产生巨大的推动作用。
在我国,广告有着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广告——《韩非子》中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”;两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等,都可以看作是广告的雏形形态,都是我国广告历史久远的例证。然而,广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。从这个意义上讲,我国的招贴广告艺术,可以说是引进的。如果说1886年出现于巴黎街头的多色印刷的版面画是近代招贴的开始时期,那么我国招贴的产生则以本世纪二十年代和三四十年代出现在沿海城市的月份牌广告和路牌广告为标志。它们虽然带着