文档介绍：宣传策划方案
一、宣传目的:现开业在即,如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题,开业时的兴衰决定了“鑫尚都”的命运。为了确保“首战必胜”,开业成功所必须克服的症结问题是:既要有轰动的场面,又要有实实在在的营业额,而要使经常发生矛盾的两者兼具,就要求助于开业前期的广告渲染。对“鑫尚都”来讲,首战是否能大获全胜”,给人以耳目一新并最终一炮打响,对于此城在轻纺、服装行业在邯郸先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种缺憾,将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外,任何一个商城的生存,很重要的是看它的运营手段与经营靓点如何,营业业绩的好坏,这是我们都回避不了的问题。如何在“鑫尚都”开业庆典上上演成功,同时也让“鑫尚都”目前经营的商户有很好的营业佳绩,是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。
因此,本次“鑫尚都”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势,要达到以下几个方面:
1、在邯郸市至周边县市都要产生积极广泛的社会影响,有利的促进“鑫尚都”开业庆典的成功举办。
2、完善和树立“鑫尚都”的品牌形象。
3、适时地宣传“鑫尚都”的服务设施和产品。
4、做好“鑫尚都”的招聘宣传及员工的培训工作。
5、提升“鑫尚都”宣传的主题及社会形象和影响力。
二、宣传策略:
1、开业宣传的时间上可大致分为五个阶段,层层递进,逐步掀起高潮。
A、预热阶段:9月上旬,属于整个开业前期的宣传预热期,作好宣传工作,组织3台宣传车进行“鑫尚都”的车身包装,深入邯郸市各区进行资料发放,进行品牌形象宣传。审批在闹市广场宣传,宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘,届时与当地新闻媒介提前联系,可作为当地的一大新闻热点(表象上为当地解决就业问题)进行渲染,这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱。
B、初期阶段:9月中旬对“鑫尚都”的整体形象以及经营范围、经营品种、经营靓点等进行初步的宣传报道。
C、中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期):9月下旬至开业前,对“鑫尚都”的整体形象、经营理念、经营特色进行深入宣传,重点报道。
D、高潮阶段:正式开业阶段,根据“鑫尚都”的开业庆典和各项活动进行现场深入报道。
E、结尾阶段:正式开业典礼结束后,总结回顾开业前期的宣传,分析评估广告投放的效果,以便运营期间做好“鑫尚都”深入广大市民心中印象的整体活动宣传策略。
2、空间上进行辐射式宣传,形成冲击波效应:邯郸-行业-全区,主要在媒体选择上,邯郸的地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。
3、立体全方位宣传:报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击
4、在进行时空交叉、立体宣传的同时,注意突出重点,深入报道。
三、宣传要点:(新闻点)
1、以
"商品批零采购中心"为主题,进行开业前期的渲染造势。
2、通过下到全区及各县市进行宣传及大型活动,作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作,营造出很好的“鑫尚都”品牌效应和服务形象。
3、经过系列宣传攻势,在邯郸全区的消费者心目中,初步建立“鑫尚都”品牌的知名度和好感度,促进、保证“鑫尚都”在正式开业时一炮打响,并且以此为契机,吸引周边城市的消费者。
4、通过宣传,使“鑫尚都”的经营理念和品牌形象深入消费者,
5、通过宣传,吸纳更多的有识之士加盟到“鑫尚都