文档介绍：广
告
学
作
业
院系: 管理学院
班级:08城建市场营销(1)班
姓名: 吴美兰
学号:
目录
【一】收集广告语,对广告语从定位和创意上进行点评 1
一、张裕红酒 1
二、格力空调 1
三、诺基亚 2
【二】市场细分如何与品牌推广进行契合?试举例说说明 2
案例:“格力”关注细分市场推出“卧室空调” 2
【三】优乐美、珍视明的目标消费人群有哪些 3
【四】下列洗发水品牌中,哪些属于宝洁公司的产品,并写出一句广告语 4
【一】收集广告语,对广告语从定位和创意上进行点评
一、张裕红酒
广告语:传奇品质,百年张裕
点评:当进口红酒蜂拥进入中国市场,以张裕为代表的国产红酒并没有被击退,而是通过塑造百年张裕的品牌形象,丰富了酒文化内涵,使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
二、格力空调
广告语:好空调,格力造
点评:我们认识格力空调更多是从“好空调,格力造”这句广告词开始,这句话让格力空调家喻户晓。成立于1991年的格力电器立志做好空调,经过十多年的努力和苦心经营,格力作为中国家电中的唯一世界品牌。广告语“好空调,格力造”体现了格力品牌的综合调性,富有亲和力,同时良好的市场表现也让消费者更加青睐格力。以格力这句广告语为核心的企业经营与市场经营,使得格力在中国消费者心目中树立了质量可靠的良好形象,是老百姓买得起用的起的好空调。此时,“好空调,格力造”已经超出了广告传播的范畴,而是成为了引领企业上下共同努力地方向和目标。且其中一方面源自格力本身的经营,另一方面源自这句话符合中国人的习惯,因为中国人形容任何东西就分好和坏。格力占住了这个“好”,也就拉近了与中国人的距离。
三、诺基亚
广告语:科技以人为本
点评:“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致,事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。此外,质量很好,价格适中,普通老百姓就可以买到一部较好的手机。
【二】市场细分如何与品牌推广进行契合?试举例说说明
答:市场细分与品牌推广应在了解市场情况的前提下,根据实际进行契合,针对不同的目标消费群体进行不同的市场细分,产生不同的细分市场,从而制定不同的品牌推广计划。
案例:“格力”关注细分市场推出“卧室空调”
2007年空调市场的竞争跟以往一样激烈,“价格战”、“促销战”乃至“口水战”轮番上阵,然而空调产品“同质化”的论调也始终不绝于耳。日前,空调行业巨头格力电器推出“卧室空调”,旨在推动产业竞争回归理性,同时也是对中国空调技术及市场细分的一种探寻。
据格力电器工程师介绍,与普通空调产品相比,“睡梦宝”拥有自主知识产权的3种科学睡眠模式、超静音技术、独立换气功能和2级能效比诸多技术优势。“睡梦宝”的传统睡眠模式、推荐睡眠模式和个性化睡眠模式能有效解决体温节律和睡眠的关系,其中个性化睡眠模式更能根据用户习惯DIY自己的睡眠曲线,此外,“睡梦宝”噪声仅为23分贝,远远低于国家《城市区域噪音污染规定》所标示的室内声音低于35分贝的标准,是目前家用空调定频机噪音最低的产品。“睡梦宝”还安装了格力独创的换气装置,让用户在封闭的卧室里依然能尽情