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奢侈品热战新媒体.doc

上传人:ktdmzug142 2015/8/29 文件大小:0 KB

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文档介绍

文档介绍:奢侈品热战新媒体
互联网新媒体广告已经挤占了传统广告的空间,在艾瑞咨询发布的数据中显示,,超过报纸广告规模,%,预计2013年网络广告将达到千亿元,逼近电视广告。
奢侈品的营销策略也改变了过往的传统道路,奢侈品牌都意识到互联网营销的影响力,也开始从纸媒等传统媒体转移到互联网等新媒体,从而抵达他们的目标受众。在来自Luxury Interactive Conference研究团队的最新研究中,只有6%的被调查者认为印刷媒体是展示奢侈品产品的最好载体。
2012年奢侈品牌在各类媒体上的广告投入也有不同的侧重,视频、移动、社会化媒体以及富媒体取得了更高的增长比例。而另一方面,搜索引擎、展示广告以及电视媒体在投入增长上并不明显。展示广告(包括在线视频以及移动设备上的展示广告)占了目前奢侈品牌广告投放一半以上的预算。
该研究显示,在线视频的奢侈品牌广告投入对电视广告产生了最大挑战,43%的被调查品牌表示将会将一部分预算从电视转向到在线视频,也有14%品牌表示会投入更多比例,只有8%的奢侈品牌表示不会投入在在线视频上。
尽管如此,在线视频的奢侈品广告效果却仍有争议,而要计算在线视频中投入资源带来的回报却并不容易。调查显示,对于品牌的认知度方面,在线视频较电视媒体更有效果。但相比之下,在线视频在建立品牌喜好和品牌认知度方面,较电视媒体并没有明显优势。
但在对于广告代理公司以及奢侈品牌广告主的调研数据中,双方在社会化媒体的广告投入也呈现同样的上涨态势。广告公司估计奢侈品牌在社交媒体上的投入比例约为10%,奢侈品牌则认为这个比例将达到22%。有78%的负责奢侈品牌数字营销的负责人表示在

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