文档介绍：媒介策划书怎么写
篇一:媒介策划书
媒介策划书
健神灵芝20周年庆典媒体策划方案
广告艺术设计1002班0207王丽俊
0202肖志君 0203邱漫娜 0221陈灿堂0222苏榕城
目录
福建健身生物工程有限公司
一、媒介计划概要······································3
二、环境分析··········································4
三、媒介目标··········································5
四、媒介策略··········································6
1、媒体对象阶层设定............................................................ 5 2、媒体投资地理性策略.........................................................7 3、媒体分析选择(类别选择)............................................7 4、媒体组合效果目标............................................................ 85、制定策略优先顺序........................................................9
五、XX年“健神”灵芝媒体执行排期及预算············10
六、XX年“健神”灵芝媒体媒体计划评估··············11
一、媒介计划概要(前言)
福建健神生物工程有限公司是专门从事灵芝的生产、加工、销售于一体的企业,成立于1993年。经过二十年的发展,健神品牌已经成为福建省著名商标,拥有国家GAP、GMP、福建省龙头企业、灵芝孢子粉国家标准起草单位等诸多荣誉,健神生物通过与国内大专院校联合研发灵芝产品,产品深受消费者欢迎,甚至远销欧美、东南亚。
XX年是福建健神生物工程有限公司成立20周年,为了更好的开拓市场,健神生物计划利用公司成立20周年庆典,推出健神灵芝生活馆加盟战略,目的在于吸引潜在的投资者加盟健身灵芝生活馆,同时向消费者传播企业和产品信息。二、环境分析 :
中国人是最早发现和使用灵芝,距今已有5000多年的历史。灵芝是一种能延年益寿,具有良好保健效果的药用真菌,被视为吉祥之物,长寿的象征,故有瑞草之美称。目前,对灵芝进行了有效成分、药理作用和疗效等方面的研究,探明灵芝其所含有效成分多达10多种,而且各有效成分之间,还有协同作用。
目前对灵芝的治病保健功效的宣传,已家喻户晓,灵芝在医疗保健应用中的地位有所提升。灵芝的药理疗效研究,我国已在进行灵芝功效研究的单位已有几十家,进行灵芝生产和产品开发的单位则更多。灵芝产品品种繁多,年销售额已达十多亿元人民币之多。
随着医药科学的不断发展,人们对灵芝防病治病的作用和保健意识的逐步提高,一个服用灵芝的热潮将在全国掀起。灵芝的进一步研发生产将为当今的保健
食品消费市场注入新的活力。灵芝这种安全高效、无任何毒副作用的纯天然产品将成为人们健康生活的重要保障。
2.“健神”灵芝市场分析:
通过调研得知,这几年的灵芝保健品市场运作较乱较杂,灵芝市场规范化方向发展是大势所趋,健神灵芝在拥有以上完善的生产加工的基础上。还是有很多机会的,但是同时还是有问题并存着。下面是对市场分析的总结:1、消费者虽然都知道灵芝,但对灵芝的功效知之甚少“健神”灵芝要打开市场必须让更多人知道我们这个品牌;2、灵芝市场产品众多,功能上也几乎相近,缺乏明确的定位;3、由于过度宣传,消费者对保健品大多都持怀疑不信任态度。
我们要提高“健神”灵芝产品的可信度;增加消费者对“健神”灵芝信任度;拥有较好的售后服务,成为值得客户信赖的品牌。
1)灵芝消费群主要集中在肿瘤患者,肝病患者及三高人群,应用范围与消费人群更加广泛;
2)消费者购买群体中以患者为多,患者家庭成员次之。另外,送礼人群呈上升趋势,送病人送灵芝具有极大的消费空间;
灵芝是瑰宝,必将成潮流,但由于其资源的稀缺性,造成其形不成规模产量和品牌。随着灵芝人工栽培养植技术的日渐成熟,灵芝成为普通百姓消费得起的保健品,同时更多人使用使灵芝的神奇功效得到验证,通过口口相传和市场培育,这种消费需求迅速得以释放,在保健市场也有了自己的一席之地。
福建的灵芝企业很多,仙芝楼是其中代表,其他的还有东星灵芝、神采灵芝、健神灵芝、圣元灵芝