文档介绍：1
广告策划与管理
教材:
[M],北京大学出版社,2014年3月.
参考资料:
. 广告策划与实务[M],中国经济出版社,2009年2月.
[M],厦门大学出版社,2007年11月.
3. [M].广州:暨南大学出版社,2010年6月.
4. (美)e E Belch, Michael A Belch 著,张红霞,庞隽译,广告与促销:整合营销传播视角(第6版) [M],中国人民大学出版社,2006 年7月.
5. (美),丁俊杰程坪等译,当代广告学(第8版)[M],人民邮电出版社, 2006年6月.
,[M].北京:北京大学出版社,2010年6月.
、[M],复旦大学出版社,2007年7月.
[M].北京:中国经济出版社,2010年1月.
. 实战广告案例教程[M],机械工业出版社,2009年1月.
10.《广告原理与实务》王宏伟主编,高等教育出版社,2007年4月.
教材及参考书
知识结构
能力结构
I基本
原理篇
第1章广告与策划概述
第2章广告基本原理
第3章广告经营与管理
II实务
运作篇
第4章广告策划的准备阶段
实训策划案例1
第5章调查分析阶段
第6章战略决策阶段
第8章战术策略阶段Ⅱ—广告创意与文案策略
Ⅲ实训
案例篇
实训策划案例2
实训策划案例3
广告调研能力
广告促销能力
合作沟通能力
广告策划能力
综合管理能力
广告理论素养
合作研讨
合作研讨
课程体系架构
第7章战术策略阶段Ⅰ—广告定位与表现策略
第9章战术策略阶段Ⅲ—广告媒体与推进策略
第10章文本形成阶段
第11章实施测定阶段
周次
章节/讨论
教学/讨论内容
课时
1
第一章(大班课)
广告与广告策划概述
3
2
第二章(大班课)
广告基本理论
3
3
第三章(大班课)
广告经营与管理
3
4
小班讨论(1)
讨论主题:企业广告部或广告公司调查。调查其组织结构、
岗位设置、经营制度及工作流程,拟策划项目征求意见。撰
写公司概况及访问心得总结
3
5
第四章(大班课)
广告策划的准备阶段
3
6
第五章(大班课)
广告调查分析阶段
3
7
小班讨论(2)
讨论内容1:成立虚拟策划公司,明确岗位职责,小组成员
角色分配。讨论内容2:与拟策划项目有关的调研报告撰写
。课后各组根据教师意见修改,上传并提交相关报告文稿。
3
8
第六章(大班课)
战略决策阶段
3
课程安排
课程安排-续
9
第七章(大班课)
战术策略阶段Ⅰ──广告定位与表现策略
3
10
第八章(大班课)
战术策略阶段Ⅱ──广告创意与文案策略
3
11
小班讨论(3)
讨论主题:与策划项目有关的某品牌广告文案撰写。根据
某品牌的调研结果进行策划,设计广告文案。课后各组根
据教师意见修改,上传并提交广告文案。
3
12
第九章(大班课)
战术策略阶段Ⅲ──广告媒体与推进策略
3
13
小班讨论(4)
讨论主题:广告促销演示。学生以小组形式进行现场广告
促销活动展示,可以借用道具或课件等,也可以向大家推
销某一个产品或点子;过程中可以有其他同学作为配角营
造氛围用以互动。每小组时间10分钟。
3
14
第十章(大班课)
文本形成阶段
3
15
小班讨论(5)
讨论内容1:某品牌广告策划书撰写。小组口头汇报广告策
划书结果,用PPT展示,每组时间5分钟。讨论内容2:
小组制作策划项目的视频广告。教师对各组情况进行综合
评价,课后各组根据教师意见修改,上传并提交广告策划
书文稿。
3
16
第十一章(大班课)
实施测定阶段
3
合计
48课时
第一章广告与广告策划概述
第一节广告的含义
一、广告的概念
二、广告的构成要素
三、广告的功能与类型
第二节广告与其它信息手段的关系
一、广告与市场营销
二、广告与新闻传播
三、广告与公共关系
四、广告与整合营销传播
第三节广告策划的含义、特点与作用
一、广告策划的含义
二、广告策划的特点
三、广告策划的作用
第四节广告策划的内容与程序
一、广告策划的内容
二、广告策划的一般程序
案例导入-柔顺出众,就是飘柔
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