文档介绍：中国自助旅游的SWOT分析与战略选择
2007年安阳师范学院97
中国自助旅游的SWOT分析与战略选择
蒋冰华
(安阳师范学院地理系,河南安阳45_".300)
[摘要]
发展中的优势,劣势及其发展中面临的机会和威胁,进而找出中国自助旅游今后的发展战略.
[关键词]SWOT分析法;自助旅游;发展战略
[中图分类号]F592[文献标识码]A[文章编号]1671—5330(2007)02—0097—03
1SWOT理论简介
SWOT分析法是哈佛大学商学院的企业战略
决策教授安德鲁斯()在20世纪60年代
提出来的,它是系统分析最常用的一种综合性的
分析方法….SWOT是分析系统的优势
(strengths),劣势(weaknesses),机会(opportunities),
威胁(threats).运用SWOT系统分析法,即从优势
(Strengths),劣势(Weaknesses),机会(Opportuni—
ties),威胁(Threats)四个方面,来分析中国自助
旅游所处的内外部环境,使中国的自助旅游在其
发展中能发挥自身的优势因素,克服劣势因素,利
用在其发展中所拥有的机会,化解威胁因素,进
而分析出中国自助旅游今后发展的战略选择.
2中国自助旅游的SWOT分析
自助旅游是一种时尚的旅游方式,即以"张扬
个性,亲近自然,放松身心"为目标,完全自主地选
择和安排旅游活动,且没有全程导游陪同的一种
性强,可以随心所欲去选择自己的路线,时间和地
方,也可以自主地支配自己的开支,是较为成熟的
旅游者所乐意采取的旅游方式.
发展,人民文化素质的提高,个性化消费正逐步成
为人们的基本消费****惯,一贯的团队旅游模式越
来越得不到消费者的认同,现在,中国人已经越来
,北京94%的
家庭不愿受旅行团的约束,准备自助旅游;在上海
约有70%的自领在回答"下次你将选择哪种出游
方式"这一问题时,都希望"自助旅游",当然"准备
或希望自助旅游"不能表明目前自助旅游占多大
市场份额,但说明了自助旅游快速发展的趋势r3].
来自国内最大的旅游网站——携程网的2005年
调查数据显示:"肯定不会跟团游"和"基本不会选
择跟团游"%,这
%提高了近10
,在2006年"五一"黄金周旅游最
新的调查中,选择自助游的北京市民已占七成以
上,选择参团的不到两成.
优势在于自主与自由,它一改过去传统旅游者被
动接受包价旅游产品这一僵化的旅游形式,而是
由旅游者自主选择旅游项目,决定旅游时间,具有
自由,方便,机动,
一
人成行,也可以三两人,十来人等结伴而行,甚
至还可以中途搭伙,飞机,汽车,摩托与步行任意
而为,宾馆,旅社,青年旅馆随心而住,江山美景,
人文古迹可走可